主持人:提到2014年也是我们最关心的，听了领导的介绍，我们也对新一年更加充满信心，踏踏实实落实在刚才领导所说过的那些字里行间，有一点大家必须承认，那就是每个人的视野是不一样的，有的人关注的总是昨天，顶多看到今天，而有的人总是关注的是一个又一个的明天，我相信能做到这一点的，我们中国平板电视行业所有人皆是如此。2014是我们眼前又一个明天，明天到底会如何呢?请看大屏幕。
趋势两个字摆在眼前，的确大趋势就在眼前，明天的路也摆在眼前了，有的人还在瞻前顾后，明天的路到底走向哪个方向，向哪个方向更好呢?即将登场的嘉宾会为我们娓娓道来，掌声有请中国电子商会副秘书长陆刃波先生，掌声有请!
陆刃波：尊敬的刁司长，赵会长，王会长，各位来宾，各位媒体，大家好!这个报告我们每年都在讲，这个报告从2005年开始，在当时信息产业部和国务院发展研究中心的指导下，电子商会开展跟踪调查，实际已经九年了。我每年都讲五个问题，今年增加了几个问题，大家都知道电子商务的崛起，像京东、苏宁的崛起，渠道在变化，所以今天的报告里面多加了几个问题，讲九点内容。
这个报告只是一个预测报告，不一定很准确，但是不管如何，根据我们的数据积累和统计分析的模型，这个报告应该讲还是可靠的。我今天讲可靠的原因就是我们做了这么多年，基本上预测下一年度的数据跟市场的预期基本是契合的，所以我们去年预测今年的销量是4500万台到6000万台，有机构预测4800万台我们都是否定的，看今年的销量的确在4500万左右，所以根据我们的数据积累和我们模型的统计，我们认为是可靠的。
第一点，平板电视需求增长乏力，产品结构转型加速。我们认为2014年会比2013年少，平板电视的销量会少，我们认为2013年已经顶峰了，我们认为2014年不会有这个速度，所以会出现负增长或者持平，这是我们的总体判断。当然这里还有几个数，1.1亿台是国家统计局的数，1.1亿台跟2012年比较，是持平的。这是两个表，还有一个数大家可以看到，2013年下半年下半年液晶电视零售量市场规模2100万台，跟12年相比也是减少的。我们认为主要一点还是基本的消费需求乏力，这是主要原因，所以我们预计2014年中国平板电视需求量4400万台，国内平板电视需求数量将首次出现负增长，未来竞争更加激烈。这是第一个观点。
2014年中外彩电企业必定都会调整自身的产品结构，完善产品分类。今天现场也看到了，原来产品按品牌来分，今天按产品来分，智能、曲面电视、互联网电视、4K电视，产品结构的调整和产品的分类，我们认为会更完善。产品从低端向高端发展，小尺寸向大尺寸转移，第三技术单一型产品向技术复合型产品转移，非节能产品向节能型产品转移，拼价格向比内容转移，会向这五个方面去转移，所以彩电制造企业需要快速实现产品切换，从而赢得市场竞争话语权。这是第一个观点，平板电视需求增长乏力，产品结构转型加速。
第二个观点，国产品牌市场地位趋于稳定，日韩品牌关注度差距拉大。
2013年中国液晶电视市场依然呈现中、日、韩“三分天下”的市场格局。2013年上半年，中外主流彩电品牌产品零售量均有增长，受到节能补贴政策收缩影响，TCL、海信、创维、长虹、康佳等国产品牌受益增加，2013年国产品牌整体占比达到或超过74%，日系品牌市场份额减少，韩系品牌我们认为还在增加，像三星和LG。
2014年，国内外彩电品牌将加大对4K、OLED、曲面等新型技术的研发推广力度，LG、三星OLED等新技术研发上的优势将进一步拉开日系品牌与韩系品牌之间的差距。这是我讲的第二个观点，国产品牌市场地位趋于稳定，日韩品牌关注度差距拉大。
第三，智能时代大屏幕、超高清成2014年消费主流趋势。国内彩电产业链的完善，平板电视的发展，平均产品的价格有望继续走低，现在的价格四千到八千元之间。
第四个，4K、OLED、曲面等新型技术受热捧，市场关注度高。2014年我认为市场竞争的焦点是4K，卖电视的焦点是4K，但是OLED标志着这个企业技术的地位和领先，所以很多企业都会去推OLED，像三星和LG在推，最近的创维是国内第一个国产品牌推OLED产品，我们认为市场竞争焦点肯定是4K，但是OLED标志着这个品牌的市场地位。我也做了两个图，索尼也在生产曲面的液晶电视。
第五，互联网电视入市，智能电视进一步发展，体验交互方式存变数。互联网电视、智能电视受外部环境的影响，受外部技术的影响，这个阻碍了智能电视的发展。我讲了几个原因：1、智能操作系统复杂且不能定期升级;2、多屏互动繁琐，人机交互体验不畅;3、运行速度慢，智能应用匮乏;4、外部因素制约智能电视发展，实际很多问题不是我们彩电的问题，是外部的问题。
第六，国内彩电网购市场现状。为什么把这个问题拿出来讲，数据显示，近年来，大家电网购整体表现出大幅增长态势。2009-2012年，电商业态占比从0.47%上升至3.92%，增幅超过700%，2013年增长到7.04%，2014年预计超过10%。其中，京东大家电销售额已占总体大家电网购的61.2%。这个也是一股独大，这两个表的数据是中怡康和易观的。家电销售通过电商销售是有好处的，我们也在分析企业为什么重视网购。
第七，彩电网购良性推进需朝着“精简”型号数量的方向发展。大家知道彩电企业最困惑的一个问题就是数量型号多，我们一个彩电企业有上千个型号，一个型号的出现实际上增加了一个企业的负担，因为他要模具，元器件，库存样机每个型号都存在的，如果我们把1000个型号降到100个型号的话，成本下降很多。网购一个好处，它不可能有几千个型号放在上面，因为制造企业不给电商一千个型号，只给十个型号、二十个型号、五十个型号，给电商定制，这个恰恰相反，这个变成优点了，变成好处了。所以我用了一个词，“精简”型号数量的方向发展，这样企业才有盈利的可能。我们做了几千个型号，模具费用、备件费用、终端样机的费用，加起来，最后算下来不挣钱，就是型号过多了。我这里有几个数据，大家可以看到，现阶段零售市场在售彩电品牌近30个，调研发现，主流电商平台在售彩电商品数量：京东473个，国美在线2442个，苏宁易购528个，易迅网262个;加上线下型号，排除重复型号，估算同一时期，市场在售彩电型号至少超过1000个。这个数量是巨大的，型号繁多对消费选择、产品制造、销售管理、推广等将都带来不利影响。我这里也讲了一个好处，型号繁杂最主要根源在于传统厂商恶性竞争，网购市场崛起，有利于打破传统，建立新型公平的厂商关系。作为新型平台营销代表，乐视、小米不受传统厂商关系的约束，他就集中几个型号，所有渠道统一价格;像TCL-爱奇艺京东首发，线上线下同价。型号集中，价格统一，生产成本减少，方便管理，利于推广，便于选择。这是讲减少型号的好处，最大的贡献是电商给予的，是京东给予的。
第八，彩电网购固有价格优势已获消费者认可。这个我也做了一个表，针对11个主流品牌532个线上型号，303个线下型号价格比对调查显示，线上线下同规格产品普通存在5%-20%的价差。
第九，2014年中国平板电视市场发展趋势预测。
趋势一：2014年国内平板电视产销均收紧，销售额或提升。销售量我刚才讲了，可能下降，但是销售额肯定提升，肯定超过2013年，这是毫无疑问的。销售额和销售量是两个不同的概念，这是第一个。
趋势二：面板产能提升，4K电视价格下降，销售规模积极放量。明年我们估计4K电视这个量会放，因为技术成熟，成熟以后价格下降，这个我不具体说了。
趋势三：平板电视集多种技术于一身，彩电企业发展方向各有侧重。今天在座的都是业内人士，韩国企业像LG、三星利用上游面板优势主推OLED，日本企业以索尼为主，主推4K以上高清大屏，中国企业TCL、长虹、创维、康佳等主推智能电视的市场竞争格局将形成。国内企业也去做OLED，因为企业大了以后，像国内企业都超过五百万销量以上的，都会去做OLED。
趋势四：发展线上将是2014年彩电营销重点。线上的销售使成本大幅下降，企业要有利润，既能增加线上销售的比重，这是毫无疑问的，我开玩笑，外资品牌在苏宁国美销售比超过30%，这个企业年终算账肯定亏损。销售成本过大，销的越多亏的越多，但是线上不同，为什么线上有很高的利润，因为型号少，单一型号，定制型号，可以降低生产成本，单品推广，集中资源，所以2014年重点会放在线上，而不是线下，很多企业都在减少线下的销售比重，增加线上的销售比例，这个都是利好消息，对京东、苏宁易购、国美都是有好处的。利用这个机会讲了一下平板电视的消费需求和2014年的市场预测，也可能讲的不对，没关系，这是一个研讨，有什么问题，也希望大家提出批评意见。谢谢大家!
京公网安备 11010102002125号