2017中国电视产业领袖峰会全程实录

 　　整个中国电视行业的发展，离不开主管行业协会的支持。由中国家用电器协会，中国电子视像行业协会以及奥维云网共同举办的“2017中国电视产业领袖峰会”是受到了行业各界的高度重视。中国电子视像行业协会作为行业的主管部门，长期以来在指导行业发展方面发挥了极其重要的作用，并且对我们的工作给予了大力的支持。相信在此时此刻，我们的主管部门领导对于彩电行业的发展以及未来的趋势有着更多的总结与指导。

　　下面用最热烈的掌声有请中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌先生为大家致辞，有请。

　　郝亚斌：尊敬的各位来宾，各位朋友，业界的各位同仁，以及新闻界的各位媒体朋友们，大家上午好!首先我代表主办方对各位来宾的莅临表示衷心的感谢!同时对各位企业家以及新闻界的媒体朋友们长期以来对行业协会工作的支持，以及对我们彩电行业的关心和支持表示衷心的感谢!

　　借此机会，也分享一下我们的一些看法，不妥之处希望各位嘉宾、产业界的各位朋友以及媒体朋友们予以批评指正。

　　当今世界“产业融合、结构升级和科技革命”的大背景下，全球的彩电创新资源和产业链的资源都在向中国倾斜。中国已经成为全球彩电产业中地位最高、影响力最大、重要性最强的一个产业基地。具体体现在以下几个方面：

　　我们去年全年总彩电产量达到了1.68亿台，已经连续多年成为全球最大的彩电制造基地。同时，内销零售量首次超过5000万台，毫无疑问是全球第一大市场。同时，我们的竞争力和品牌影响力也大幅提升，全球十大彩电品牌中中国品牌就占据6家。消费升级也明显加快，大尺寸、智能、4K超高清、曲面等新产品的渗透率远远高于全球的平均水平。显示科技创新的速度不断加快，开始赶超国际先进水平。毫无疑问，2019年我们将成为全球最大的液晶面板的生产基地。

　　总而言之，中国彩电行业得到了世界的尊重，并通过创新驱动和国际化的战略，以坚实步伐加快由制造大国向制造强国的迈进。当然整个行业的发展还面临很多的困难和挑战，全球经济复苏比较缓慢，我国经济发展步入一个新常态。传统经济发展的动能性的规律性减弱的趋势比较明显，同时从去年下半年以来，面板价格受供需影响波动比较明显，至今没有结束这一波的面板涨价的浪潮，导致彩电厂商的成本上升，对于整机企业终端市场形成了一定的压力。但困难和挑战并不可怕，中国彩电行业就是在充分的竞争中成长起来的，从来都是在应对挑战中前进的。在产业变革的窗口期我们还坚信将迎来更大的发展。

　　我们认为有以下八个方面：

　　第一个方面就是大市场。从今年年初看，彩电的销售不尽如人意，但是我们客观冷静分析，未来几年中国还是一个巨大的、稳定增长的市场。据统计，未来五年中国消费市场还将带来2.3万亿美元的增量。其中家电产品，尤其是彩电，应该是消费升级的一个主要领域，将迎来一个大的发展时期。这次在政府工作报告当中，也进一步明确要进一步释放国内需求潜力，加大消费升级，增强内需对经济增长的持久拉动作用。以彩电为例，我们目前平均12年换一台，已经无法满足日益增长的需求和技术变革给消费者带来的新的体验。可想而知，12年平均才换一台电视，针对这样的情况协会也联合了很多的骨干企业开展了一个叫“汰旧换新”的工程，反响很好，目标是将彩电的更新换代周期提高到平均7—8年，如果这样计算，我们每年将近有7500多万台内销量，整个市场容量也会得到充分的释放。因此接下来几年，扩大消费，尤其是消费品质升级是行业发展的一个重要的机遇。我们现在已经生活在一个视像化的时代，显示无处不在，我们每个人除了睡觉之外，平均一多半的时间都在看各种各样的屏幕，因此显示产业应该有着更为广阔的市场空间。

　　第二个方面就是大变革，有几个纬度，一方面就是新一轮的科技革命和产业革命已经来临，各种新的革命性的显示技术已经到了一个引爆点的前沿，我们自己也判断，每到8—10年就会有一个大的技术性的产业的变革。尤其显示技术创新资源越来越多，我们认为现在这个临界点，就是我们现在新的显示技术，尤其是革命性显示技术处于引爆点的一个前沿。同时智能显示已经成为我们目前人工智能、大数据、物联网和虚拟现实等科技革命的一个重要的载体和重要的支撑力量。另外一方面也非常重要，就是我们已经不仅生活在一个视像化的时代，显示无处不在，更为重要的就是，不仅是生活在一个显示的时代，“显示即服务”，它将影响和改变人们的生活方式以及商业架构和秩序，并将重组未来的经济格局。所以我们前五年协会提出一个“视像化”的理念，核心的观点就是未来会处在一个“人机物信”高度融合，海网云协同发展的新阶段。人，就是每一个人，机就是设备，物就是物理设备，信就是信息空间，我们越来越会处在一个人机物信高度融合的生活时代。大家可以想一想，不管我们产业怎么变化，不管我们消费需求怎么变化未来格局肯定是这样。所以一个以视像为核心的新的经济浪潮正在全球范围内兴起。

　　第三个就是大的挑战，这个毫无疑问，在座的各位领导嘉宾也深有感触，一方面国际贸易还比较低迷，长期积累的矛盾风险进一步显现，生态系统在重构，劳动力等成本要素还在持续攀升，同时模式创新吃掉了技术创新的红利，面板等核心部件不断的涨价也给我们带来了成本的压力。同时相关的内容监管的政策和要求也在不断的变化，这都对我们产业和企业的发展带来了巨大的挑战。

　　第四个方面就是大生态。随着智能化和网络化的融合发展，未来五年家用电器以及相关设备要占到互联网一半以上的流量，其中电视作为家庭的娱乐和控制中心，将发挥着重要的作用。同时，也吸引着众多互联网的企业和相关内容企业参与到彩电行业的发展过程当中。这其中呈现出产品创新和商业模式创新互为因果，相互交织，相互促进的一个新特征。在智能化和视像化的背景下，彩电未来的形态是什么，我们其实几年前就有这样一个定义，目前看还不过时，我们认为应该是一个开放式的显示平台，大屏，尤其是以电视为例这个大屏，根据用户需求打造深度智能的，具备感知能力的新的用户界面和关系。是TV厂商与广大用户之间一对一、多对多，满足用户自定义、及时的、互动的、多元的分享的内容需求，并且能够提供网络和云服务的家庭娱乐和智能控制平台。随着新技术的变化以及消费需求的升级，可能彩电本身的内涵和外延还要发生巨大的根本性的变化。

　　第五方面是大服务。推进彩电行业发展过程当中我们认识到，产业也必须有新的动能转换。以前我们以产品、技术驱动要转化为产品、应用、服务三位一体的协同发展。消费者和产品的交互体验已经成为各企业战略布局的重要因素，这其中最重要的变化就是要以用户为中心，以家庭的场景化需求为突破口，智能显示应用与服务也将是下一个蓝海。

　　第六个是大商业。目前线上线下的融合发展，尤其是彩电的的线上销售增长可能超过其他的家电，目前据协会和奥维云网(AVC)的统计接近40%线上销售。终端内容和终端本身的消费业在进行叠加，从原来单纯的终端消费向内容转变，内容方面的支出每年也将超过40%，其中很重要的原因就是消费行为，或者消费者消费本身也在发生一些变化，就更多元，互动参与也将成为一个主流。在这样一个背景下，满足人们日益增长需求的供给方式，以及和产品的生产方式、销售方式都需要做出重大的改变。

　　第七个是大制造。这个地方的“大”主要是指出它的重要性，就是制造还是根基。但是其中我们也具体分析一下，一方面是指产业链建设的重要性，另一方面也指出，我们制造还是根本，其实目前我们已建和在建的高世代的生产线在大陆已经超过15条，投产10条，还有5条在建，产业链建设取得比较好的成就。同时制造还是根本，品质还是核心，我们认为显示技术和视听技术，甚至是一些核心物品的创新还是最重要的一个领域。不管我们的商业模式发生什么变化，消费者对品质，对产品本身质量的要求是无止境的，消费者对产品的视听品质的要求绝对还是核心诉求。实体经济和制造业是我国发展的一个根基，当务之急是要加快转型升级，不断提高质量，效益和竞争力。所以，我们也希望在彩电行业的发展过程当中，去掉一些浮躁，加强对产品、科技、创新上的研发投入，还大力提倡我们的工匠精神，这是我们中国产业，尤其是彩电行业发展的必由之路。

　　第八个方面是大的升级，这个总体上对于一些未来发展的可能会出现的趋势做了一些分析，就是彩电行业在发展过程当中，尤其是近几年会有以下几个重大的变化和升级。比如说价格混战要升级为高端发力，模式创新升级为价值创新，显示技术的竞争升级为百花齐放，消费普及升级为品质消费，规模优势升级为智能制造水平的提升，企业的竞争力升级为技术联盟和产业链的竞争。同时，中国增长要升级为中国领先。其实这些也是我们对未来发展基于消费者需求和产业的变革，以及技术创新几个纬度综合的一些分析，不见得非常正确和全面，也希望大家予以批评指正。

　　科技是国之利器，创新是企业之本，尤其是目前全球所有的创新资源越来越集中在视像领域，我们希望业界同仁能够携手，以创新驱动协同共赢的理念为推进我们产业的健康发展，也为消费者提供更多更好的产品做出我们应有的贡献。

　　这次会议得到了很多企业和在座各位嘉宾的大力支持，也得到媒体朋友们的大力支持，在此向大家表示感谢!

　　谢谢大家!