三星退场，国产电视赢了客厅，但下一场仗更难打

　　三星正式告别中国家电市场，曾需要凭票抢购的"洋奢侈"彻底翻篇。这个转身背后，是一部国产电视长达二十年的逆袭史。

　　90年代，索尼、三星凭借面板核心技术垄断中国近八成市场。一台索尼特丽珑卖到1440元，亮度和色彩精度是竞品的2.5倍。三星则在液晶赛道死磕工艺，对比度做到500:1，远超日系的300:1。

　　转折点出现在2003年，京东方收购韩国现代液晶业务，2009年华星光电投产，中国面板产能从全球22%飙至55%。加上海信、TCL押对液晶路线，国产电视终于撕掉"组装货"标签。2015年松下、东芝相继退场，小米、华为又带来新玩法——硬件不赚钱，靠广告和内容变现。小米2025年广告收入达285亿元，三方共赢的模式外资根本学不来。

　　如今国产品牌占据94%市占率，但新危机已至：2025年出货量降至3289万台，创16年新低。短视频和手游抢走了年轻人，电视不再是客厅刚需。

　　于是厂商们开始转型。海信孵化Vidda杀入高端投影，2024年拿下8000元以上市场36%份额;TCL的AR/XR业务增长13.7%，AI眼镜市占率国内第一。

　　三星的离场是上半场的终哨。下半场的考题不再是"能不能造"，而是"年轻人还愿不愿意看"。