3月中国电视市场出货下降12.1% 一级能效产品有明显增长

　　4月19日，洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2026年3月，中国电视市场品牌整机出货量达226.0万台，但与去年同期相比下降了12.1%，跌幅与1月相近。

　　零售端方面，2026年3月线上市场表现不佳，零售量同比大幅下滑26.2%，零售额也同比下降16.8%，跌幅较前两个月进一步扩大。相比之下，线下市场表现稍好，零售量同比增长12.2%，不过零售额仍同比下降9.7%。从整体数据看，Mini LED电视零售量占比攀升至29.8%，一级能效产品占比也高达79.6%，均较去年同期有显著增长，电视产品结构持续优化。

　　品牌格局上，2026年3月，中国电视市场前八大品牌(海信、TCL、创维、小米、长虹、康佳、海尔、华为及其子品牌)出货总量约215万台，同比下降9.5%，为今年前三个月最大跌幅，但合并市占率仍高达95.1%。其中，海信、TCL、创维三大传统主力品牌(含子品牌)3月合并出货量约149万台，合并市占率达65.9%，占据市场主导地位。