一机多用成主流 大屏、画质、国补成TOP3换新动因 京东联合品牌发布2025电视品类趋势消费观察

　　回溯电视发展历程，从液晶技术取代“大屁股”电视，到智能系统开启内容革命，再到4K分辨率成为标配，每一次技术迭代都重塑了用户体验。在2025年，国补、以旧换新及新技术加持下，电视市场迎来新一轮换新潮。京东消费及产业发展研究院对话2000名消费者，并联动京东采销与海信、TCL、创维、索尼等品牌，从用户需求、品类趋势、技术迭代等多个维度探讨电视消费市场的发展脉络。

　　调研显示，37.4%的家庭保持每天高频使用电视的习惯，电视功能场景日益多元化，平均每个家庭使用电视的场景达2.7个，涵盖观影、赛事直播、居家健身、游戏投屏、家庭教育等。在购买意愿上，79.4%的用户表达了明确的购机意向，其中超半数坚定购买并预留预算。国家补贴、大屏体验、画质音效升级成为换新的三大动因。

　　画质、尺寸、系统流畅度、内置免费视频资源成为消费者选购电视时的主要考量因素，价格因素退居第五。同时，超六成用户高度重视售后服务和“送装一体”服务。消费者认为电视在团聚氛围、沉浸观影体验等方面具有较高的不可替代性，但广告和操作系统繁琐成为主要痛点。

　　百吋大屏电视加速渗透至大众市场，AVC数据显示，2025年上半年百吋电视销量同比增长83%。京东数据显示，11.11期间销量同比增长超200%。超50%消费者认为85英寸以上为“心选大屏”，24.1%将目标定在100英寸。随着“家有3米看百吋”视距标准和“送装一体”服务的普及，视距误解与入户焦虑正被化解。

　　在操作系统方面，65.7%的消费者期待“开机无广告、启动即用”，60.5%在意界面是否简单。京东OS电视通过开机无广告、页面简化与视频资源整合等方式，回应用户需求，逐步成为影响电视长期使用率的关键配置。

　　游戏电视成为电视场景化转型的引领者，77.3%的玩家将游戏体验纳入电视选购决策。京东联合行业伙伴推出的游戏电视3.0标准，将推动这一细分赛道进一步爆发。

　　艺术电视赛道增速显著，京东数据显示，2025年艺术电视搜索量同比增长超10倍。消费者对电视外观的关注集中在“超薄无缝贴墙”“多样安装方式”“屏幕无边设计”等方面。

　　RGB-Mini LED技术成为业内最受关注的显示技术升级方向，实现色彩与能耗的双重优化。AVC数据显示，2025年11.11期间，RGB-Mini LED电视在高端市场中占据近一半销量份额。

　　展望未来，电视行业正围绕用户体验展开全维度比拼，百吋电视、OS电视、游戏电视、艺术电视、RGB-Mini LED电视五大方向共同勾勒出电视行业的未来蓝图。