2025年中国电视出货量创下16年新低 同比下滑8.5%

　　1月12日，洛图科技(RUNTO)发布的年度报告显示，2025年中国电视市场在多重挑战下表现低迷，全年品牌整机出货量仅为3289.5万台，同比下降8.5%，创下2010年以来十六年新低。

　　报告指出，市场走势呈现明显的前后分化：上半年受“国补”政策拉动，出货量微增1.4%;但下半年政策效应减弱、需求提前透支，出货量同比骤降16.9%。

　　在产品趋势上，大屏化进程加速。2025年电视平均尺寸接近65英寸，75英寸以23.0%的零售量占比蝉联第一大尺寸，与65英寸、55英寸、85英寸共同占据超七成市场份额，中国电视市场全面进入“55英寸以上”大屏时代。同时，绿色消费成为主流，一、二级能效产品零售份额从2024年的72.3%提升至2025年的89.2%，一级能效产品年末渗透率高达73.4%，为2026年新国补政策聚焦一级能效奠定基础。Mini LED技术则在高端市场占据主导，2025年出货量达802万台，同比激增92.8%，海信、TCL等品牌引领的下一代技术正开辟新利润空间。

　　市场格局方面，头部品牌集中度进一步提升。八大国产主流品牌及其子品牌合计出货量占比达94.1%，其中海信、TCL、小米、创维四大巨头占据77.8%的市场份额。外资品牌则持续边缘化，三星、索尼等四大品牌全年出货量跌破100万台。

　　洛图科技预测，2026年中国电视市场出货量将进一步下滑8.4%至3012万台，而全球市场因大型体育赛事带动，预计实现0.6%的微幅增长。