中国电视市场10月整机出货量324万台，创今年最大跌幅

　　近日，洛图科技(RUNTO)发布的10月《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2025年10月，中国电视市场品牌整机出货量约324万台，虽环比有所增长，但同比大幅下滑16.0%，为今年最大单月跌幅。

　　自今年7月起，电视市场出货量已连续四个月同比大幅下降。10月，即便众多品牌提前开启双11促销，市场低迷态势仍难扭转。线上公开零售渠道方面，零售量同比大幅下降25.2%，零售额下降18.3%，线下零售市场情况更为严峻。

　　品牌格局上，2025年10月，前八大主力品牌(含子品牌)出货量市占率超95%，总量约312万台，同比下降13.7%，月出货量超20万台的领先品牌均呈下跌态势。其中，海信、TCL和创维(含子品牌)合并出货量约197万台，同比下降15.6%，合并市占率60.8%;小米(含红米)出货量近60万台，市占率17.9%;长虹、海尔和康佳合并出货量约50万台，同比下降9.8%，合并市占率约14.8%;华为及外资四大品牌出货量维持在数万台级。

　　当前，我国电视行业表现低迷，即便有“国补”和促销，仍面临下行风险，且第四批“国补”中电视行业能享受的补贴占比存疑。此外，电视行业进入存量时代，价格战提前透支销量，创新技术驱动换新的动力也在减弱，Mini LED新增需求虽多，但驱动老旧电视换新的效果有限。洛图科技预测，2025年第四季度电视出货量跌幅或超15%，零售跌幅或超20%，全年出货量预计降至3300万台左右。而2024年中国电视市场出货量为3596万台，同比下降1.6%。