小米Redmi MAX 100" 能否为中国家庭开启电视百英寸时代?

　　提起100英寸的电视，可能很多人会想起几年前名噪一时的索尼百吋旗舰Z9D，当时这款顶级旗舰的售价高达50万元。只有王思聪等富豪才会购买。2020年，随着小米发布了价格仅19999元的98英寸Redmi MAX电视，将一百英寸级别的超大屏电视拉至两万元的价位段，在短短三年的时间里，带领98英寸电视产品的出货量增长近150倍，可以说，小米再次凭借一款产品开辟了一块全新的市场。

　　市场的飞速发展，让厂商们开始竞逐这片三年前的“处女地”，特别是2022年农历虎年开年之后，100英寸级别的超大屏市场再次掀起了一波新品热潮：3月初，海信发布98英寸ULED电视98U7G-PRO、TCL发布巨幕版QD-Mini LED智屏98X9C Pro，3月17日，小米发布了Redmi MAX 100" 巨屏电视，将超大屏产品线正式拓展到100英寸。发布会上，面对年销量约700台的市场，小米更是喊出了“要为中国家庭开启电视百英寸时代”的口号。这一次，小米能够复制98英寸电视狂飙猛进的态势，再次上演单品拓展全品类的行业奇迹吗?

　　事实上，哪怕对于市场前景再乐观的人也不得不承认，100英寸级别的超大屏电视在中国的市场规模和潜力都相当有限：在小米推出Redmi MAX 98英寸电视，将超大屏市场拉至两万元级别之前，2019年全年98英寸电视仅400台左右的出货量几可忽略不计;2021年，在Redmi、TCL、海信、华为等品牌全力跟进之下，98英寸年出货量也不过5.87万台，超大屏电视的出货量尽管在2年时间中增长了近150倍，相比中国2021年全年近4000万台的彩电出货总量依然是九牛一毛。

　　是价格太高吗?在2019年之前或许是，但2022年的当下，98英寸的电视机价格已经下探到一万六千元左右，甚至比不少高端65英寸电视产品价格还要低。制约超大屏电视市场普及的，显然另有原因。

　　首先，当然是超大屏电视尺寸本身带来的一系列问题，包括运输、乘梯、入户、安装等等。超大屏电视包装箱的长度通常在2.5米以上，宽度在1.6米以上，不仅难以进入家用电梯，在配送过程中也要通过防盗门、楼道转角、单元门口等“重重阻碍”才能顺利进入用户家中。而不具备上楼条件的用户，只能通过吊车、吊篮等方式将电视吊运上楼，花费甚至会超过电视的实际价格。另一方面，不仅是传统液晶电视，由于激光电视普遍采用的菲涅尔抗光幕布是刚性结构，也存在着入户困难的现象。

　　第二点，是超大屏电视对家居环境的影响。由于超大屏电视硕大的尺寸，让它在用户家中的存在感拉满，无论开机与否，都占据着家居环境中中一块不可忽视的位置。对家居风格有较高追求的用户，出于设计统一的考虑，通常会选择配备升降幕布的投影产品，减少电视不开机时对家庭环境的影响。

　　诚然，投影机在画质上难以和传统电视抗衡，但对于百吋级别的显示设备来说，尺寸提升带来的视觉冲击力远大于更高画质对观感的提升。虽然“家庭影院”这个词已经略显过时，但投影机开机时关上灯、拉上窗帘、降下幕布这一系列操作无疑营造了额外的观影“仪式感”，这对于受疫情冲击严重的电影院行业起到了一定的替代作用，也让电影爱好者们在日渐远离电影院的当下感受到了难得的沉浸感。

　　最后则是超大屏电视本身的画质水准。出于成本、市场、技术等多方面因素，目前超大屏电视上搭载的画质技术都处在较为初级的水平，亮度、控光、色彩表现等通常无法和主流尺寸段的高端电视媲美，事实上，以超大屏电视的体量来讲，贸然提升音画质技术，增加的额外体积重量与发热、耗电也非常可观。

　　那么，对于消费者来说，百吋电视意味着什么呢?

　　我们不妨计算一下：98英寸电视机屏幕宽度为2.17米，显示面积为2.65㎡;而100英寸屏幕长度为2.21米，比98英寸长了4cm，面积为2.76㎡，相比98英寸增加的幅度也在4%左右，作为对比，65英寸到55英寸，显示面积提升了约40%，4%的显示面积增加，在观感上的提升是相当有限的。

　　但从另一个角度来讲，屏幕尺寸从98英寸上升到100英寸，对于消费者在选购时的感知尤为强烈。电视发展几十年来，尺寸一直是两位数，当电视尺寸首次迈向三位数时，对消费者带来的冲击要远远强于4%的实际屏幕尺寸提升。当100英寸电视真的成为一个可供消费者选择的成熟产品时，是消费者处于面子也好、是厂商的宣传策略也罢，总之，它的诱惑力比98英寸要大上许多。这样说来，小米喊出“为中国家庭开启电视百英寸时代”的口号也并不为过：毕竟，这可能是绝大多数中国家庭第一次有机会在家中摆上一台100英寸的电视产品。

　　而对于市场地位和占有率稳居行业前列的小米来说，利用规模优势，通过高性价比的新产品撬动整个产品线乃至全品类的市场，也并非是历史上的第一次：此前小米推出搭载60Hz面板的小米电视6OLED版，将OLED电视的市场价格降至5000元档位，在上市15天后销量就突破了10000台，不仅刷新了行业记录，而且占据了中国OLED电视约50%的市场;Redmi MAX 98英寸版更是让超大屏电视真正成为了电视细分市场中的一环。在领跑中国彩电行业三年之后，小米的行业地位、品牌号召力和市场竞争力早已今非昔比，为行业的发展开路，已经是市场赋予小米的使命所在。

　　2021年，在多重环境因素的共同作用下，中国彩电市场销量大降14%，回到2009年的水平，国际市场的出货量也下跌6%，降至近六年来的最低点。与此同时，2021年中国每百户家庭的电视保有量达到了121.8台的历史高位，面对庞大的市场存量，彩电行业的价格战显然难以为继，如何为电视机产品寻求新的技术点和新形态，成为每个厂商迫切要解决的问题。超大屏电视凭借在屏幕尺寸上的突破，为液晶电视在中国市场中开辟了新赛道，各大厂商纷纷发力超大屏产品的原因也正在于此。

　　但正如上文所说，制约超大屏市场进一步发展的因素不在于价格、技术，而是其自身的产品尺寸决定的，其市场规模同样注定比较有限。说得直白一些，大多数中国家庭其实并不具备购买100英寸电视的资格。那么，如何有效地降本增效，尽可能地转化有限的增量用户，就是小米乃至全行业发展超大屏电视市场的重点。

　　彩电市场的发展取决于供应端，也就是面板产业的发展。从上游产业层面来说，98英寸电视面板经过两年的快速发展，供应链已经相对完善，LGD、群创、三星，以及大陆的京东方、华星光电等厂商都能提供98英寸的面板，特别是华星光电及京东方产能的大幅增长，为98英寸电视的销量提升提供了有力的依托。而100英寸面板就薄弱很多，根据目前的资料，小米100英寸，包括此前的索尼Z9D均是由群创光电独家供货，无论是供应链抗风险能力弱产业规模方面也亟待拓张。

　　好消息是，100英寸的产能提升已经是箭在弦上。对于产业上游来讲，98英寸和100英寸最主要的区别，在于98英寸面板是8.5代线的经济切割方案，而100英寸面板则是8.6代线的经济切割方案。此前，TCL华星、京东方、惠科、彩虹、群创、中电熊猫等上游厂商均具备8.6 代LCD产线或着手新扩建8.6代线，其中，长沙惠科的第10条8.6代线已于今年2月7日正式投产。Omdia预计，2022年8.6代线的产能将显著增加，达到行业总产能的25%左右。

　　回到产品本身，尽管受到成本和尺寸的限制，超大屏虽然难以被赋予更多的先进技术，但也不意味着超大屏电视无缘家电行业的整体高端化战略。通过软件深度定制，让超大屏发挥大尺寸优势承载更多内容，进一步提升用户的使用体验;提升商用功能的优先级，让超大屏服务于更多的商业化场景;期待行业技术进步，实现高端技术的下放;利用超大屏运输需求高的特点，开展高端送装服务等举措，都有利于超大屏电视实现自身的高端化。事实上，这其中的许多举措，正是小米在发布会上赋予Redmi MAX 100英寸电视的高端价值。

　　Redmi MAX 100英寸电视的推出，对于小米来说，从产品的层面上对市场竞品实现了追赶甚至超越，而更大的价值在于行业层面。多年以来，市场的认可让小米正逐渐成为行业主流：2021年，小米在国际市场出货量蝉联第五名，在中国市场则连续三年稳居行业头名。相比行业的老兵，小米展现出的“闯劲”，或许将成为未来一段时间中国彩电行业破局的关键。