五问百度进入彩电业：一头扎进“红海”，准备好了吗?

　　8月18日，百度在其“百度世界大会2021”上发布了V86小度智能巨屏电视，成为彩电行业的又一个新兵。

　　这款产品本身并没有什么业界独步的创新功能：尽管搭上了“小度”的名号，但这款电视从里到外都是一款传统得不能再传统的智能电视，甚至发布不久就被爆出百度V86实际上是创维酷开86C70的贴牌产品，从面板到外观，甚至尺寸和重量都分毫不差，价格也是同样的8888元，考虑到创维酷开的品牌价值和能够提供的售后服务，显然购买后者更加划算(不考虑更具性价比的RedmiMAX的话)。

　　这里也无意过多的讨论其产品，笔者感到十分不解的一点是，为什么百度要选择在现在这个时间点进入彩电行业?

　　行业之问： 面对“量价齐跌”有何对策?

　　从行业来看，中国彩电业在经历了近四十年突飞猛进式的发展之后，在最近几年却进入了“量价齐跌”的恶性循环。根据奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。更为严峻的是，根据国家统计局《2020年中国统计年鉴》中披露，2019年，全国居民平均每百户的彩电拥有量已达到120.6台，平均一家拥有超过一台彩电。彩电市场不仅已经成为彻头彻尾的存量市场，而且在未来很长一段时间内还将趋于萎缩。

　　全行业面临着逆水行舟不进则退的局面，前有市场大盘的压迫，后面还有小米、华为等跨领域巨头追赶，彩电龙头企业都要时刻警惕“出局”的风险，百度这样一家不仅之前从未涉足彩电行业，而且也没有硬件基础的企业，仅凭一款平平无奇的86英寸电视，如何在这片红海中立足?

　　产业之问：为何在上游高位时进入?

　　从产业来看，去年以来，由于疫情影响面板厂商的产能，以及各国抗疫政策导致的居家隔离、远程办公、在线教学等云上需求，甚至美国等国家发放抗疫补贴等直接的消费刺激政策对于消费端的极大推动作用，导致电视相关的面板、芯片价格一路飙升，甚至出现供不应求的现象。

　　进入2021年下半年，尽管面板价格出现松动，但这种价格调整是建立在长时间涨价导致的消费不振的前提下，此外目前价格仍处在高位，产业整体仍然难言回归常态。而乐视、暴风等厂商的历史经验告诉我们，互联网厂商推出的廉价电视产品，虽然短时间内可以构建出一个“沙滩帝国”，但其对于抵抗供应链价格波动的能力相当低下，一旦上游价格出现上涨，资金链很可能被迅速击穿。百度选择此时在面板高位进入大屏显示行业，风险是相当大的。

　　市场之问：为何以“非主流尺寸”打响第一枪?

　　从市场来看，国内消费者对于75英寸以上的机型大多将其归类为超大屏电视。此前国内某品牌人士向笔者表示，按照中国消费者主流的家居户型计算，客厅能摆放的最大尺寸大致在80英寸左右，更大的尺寸段不仅需要对客厅布局作出针对性的调整，对于电视的物流、入户、安装也都有着额外的要求，因此在市场主流尺寸发展至75/77尺寸段后，在较长一段时间内，80英寸及以上的大尺寸电视承载更多的仍以大开间、商用等特殊场景为主。

　　不仅如此，即便在80英寸以上的电视产品中，86英寸也是一个“非主流”的尺寸。根据奥维云网数据，2021年上半年80+市场主要尺寸产品中，86英寸产品仅占比13%，与其相对的82/85英寸产品占绝大多数。百度在此时跟进86英寸产品，对于目标人群、使用场景层面的选择，多少有些令人迷惑。

　　产品之问：技术创新何在?

　　即使从产品本身来看，百度V86电视更是一款“微创新”的电视产品：从其官方学名“小度智能巨屏电视”可以看出，它主要定位是大屏智能音箱，卖点为内置AI摄像头以及“小度语音助手”主打语音控制，但根据奥维云网数据显示，截至2021年上半年，中国市场的智能电视零售量份额已经达到97%。其中，人工智能电视(即搭载小爱同学等AI语音助手的电视)零售量份额达到65%，远场语音电视零售量份额也已达到32%。小米、华为等厂商更是已经在全系产品中标配搭载小爱同学、小艺等语音助手和远场语音功能;小米最近推出的77英寸OLED电视更是将UWB这项具备颠覆智能家居产业潜力的技术正式落地。百度作为国内互联网巨头，在首款电视V86上采用贴牌的方式，不仅技术上缺乏创新，也缺乏身为“BAT”的担当和魄力。

　　那么，从产品乃至电视行业之外的视角去看，百度V86电视能不能有为百度赋予更高的价值?

　　答案同样是否定的。

　　早在百度进入彩电行业之前，长虹等厂商就开始了将电视作为智能家居中心的尝试，此前OPPO高调入局，同样是寄希望于依托手机存量用户拓展IOT领域，电视更多是作为布局IoT的开路先锋而存在。

　　想象很美好，但实际市场表现却不尽如人意：OPPO迄今为止推出2代智能电视产品，在销量上被同属手机企业的华为、小米碾压;年初发布，主打低价剑指618的K9系列同样没有在市场上溅起一丝涟漪。

　　是电视承担不起智能家居赋予它的任务吗?非也，小米就曾在公开场合表示，电视是用户用小爱同学控制最多的家电产品之一;与其说电视扛不起开拓IoT大旗，实则是厂商搞错了因果属性。

　　电视作为一个极度成熟的存量市场，消费者在选购时是有着明确的预计使用场景的，在经过几年的市场细分进程之后，游戏爱好者、影音发烧友、体育爱好者、以追剧党为代表的投屏轻度用户泾渭分明，而智能家居更多是作为痒点需求存在，换言之，想要让电视承担起智能家居的交互大屏功能，厂商必须先提供一套接近成熟的智能家居环境。这也就是小米作为后来者，其智能电视能够站稳脚跟的原因之一。像OPPO、百度这样白手起家，想通过智能电视诱导用户进入其智能家居生态链，几近于痴人说梦。

　　市场给了百度最直接的反馈：截止8月23日，该产品在京东仅有867人预约，和百度公司的体量相比，显得有些微不足道。作为对比，小米RedmiMAX在京东评价超过10万条。

　　小度如何让用户受益

　　相比于官方赋予百度V86电视的“智能电视开拓者”的身份，它似乎更像是百度智能音箱产品的一次“破圈式”尝试。也许从产品本身的定位，可以探寻到百度如此迷茫的原因。

　　百度近年从软件到硬件的产品都呈现出一种后继乏力的窘境：金字招牌搜索受到移动互联网分布式访问的严重冲击，alexa中国区排名已经从巅峰时的第一位下滑到第三位，位列天猫、腾讯之后，“BAT”成了“ATB”;社交媒体时代曾被寄予厚望、唯一能和微博抗衡的百度贴吧被自废武功一蹶不振，如今更多是作为向百度app引流的存在;硬件方面，在吴恩达、余凯、倪凯、王劲、吴恩达、陆奇等人工智能领域的人才纷纷出走之后，百度的无人驾驶汽车也成了无根之水，时至今日，曾经高调出场、贵为国产自动驾驶先驱的百度Apollo还是只能在类园区的半封闭路段进行试验。就在今年4月份，华为仅凭一段7分半钟的视频就将自动驾驶的风头彻底抢走，这段视频也成为国内规格最高、技术最先进的自动驾驶路测视频，与此同时，百度只能通过让自动驾驶软件工程师亲自拦停李彦宏乘坐的测试车辆的方法来验证自身技术的安全性。

　　相比之下，在2020年中国市场占有率升至第一的小度智能音箱品类则是百度为数不多的拳头产品。尽管相比于位居其后的天猫精灵和小爱同学，百度缺少了一些麾下的智能家电大军，但倘若V86能够充分利用其搭载的AI摄像头的话，百度的IOT生态链也许会拥有更多可能。

　　毕竟李彦宏曾经说过：

　　“中国人对隐私问题的态度更加开放，相对来说也没那么敏感。如果他们可以用隐私换取便利、安全或者效率，在很多情况下他们就愿意这么做。……当然我们也要遵循一些原则，如果这个数据能让用户受益，他们又愿意给我们用，我们才会去使用它。我想这就是我们能做什么和不能做什么的基本标准。”