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彩电行业:新型显示技术百花齐放,竞争“要讲武德”

2020-12-04 16:47 来源: 中国家电网  雷陈鸿 

 

  对于彩电行业而言,近几年除了存量市场下因规模增长乏力引发的价格战以外,几大新型显示技术的发展和竞争无疑是市场另一大重要亮点和看点。在业内人士看来,各大厂商在技术布局上的差异,促进了显示技术的繁荣发展和多样创新。整体而言,目前彩电行业显示技术上,OLED、QLED、激光和Micro LED、Mini LED几大趋势基本处于并跑状态,同时不同阵营和显示技术之间的竞争也为市场增加了活力。

  尽管各大显示技术百花齐放,厂商也都在各自寻求更高利润和新的附加值。但“热闹”之下,部分厂商“不讲武德”的竞争行为,却打破了原本多方角逐但又保持独立平衡、各行其道的局面。与之对应,一起涉嫌不正当竞争的诉讼在近来成为彩电行业关注焦点,事件的主角是同为行业巨头的海信和TCL。

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  据中国新闻网报道,11月27日,青岛市中院一审判决:TCL在其运营的“TCL电视”官方微博、官方抖音账号发布恶意贬低海信激光电视的短视频内容,具备主观侵权故意,损害了原告的商业信誉和商品声誉,根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规一审判决TCL构成商业诋毁,赔偿原告经济损失50万元。

  判决书内容显示:被告TCL在其运营的官方微博、官方抖音账号发布了诋毁海信激光电视产品的短视频内容,并在视频中将自己的TCL电视比喻为100分电视。在发布侵权视频之后,不仅在其抖音账号中置顶显示,还通过专卖店销售人员传播相关侵权视频并对原告激光电视进行口头上的诋毁。青岛市中级人民法院审理认定:近几年,海信激光电视在国内激光电视市场占据较高份额,TCL作为直接竞争对手,在官方认证的“TCL电视”抖音和微博账号发布包含针对激光电视产品的视频,且视频构成虚假信息,主观故意明显;侵权视频使用对比、夸张、贬损的方式对激光电视进行了引人误解的描述,明显超出正常商业评论的合理限度,足以误导消费者。

  针对这一事件,记者获悉,近一年来TCL在不同平台的互联网账号上尺度不一地对激光电视进行攻击和贬低,损害了激光电视阵营引领者海信视像的利益。事件最早起于2019年12月,TCL在其官方抖音账号TCL电视发布一段针对海信激光电视的争议视频。在此之后,TCL更是在多次在相关行业会议等公开场合发表针对激光电视的不友好言论,直接通过不同显示技术产品之间的比较对激光电视相关性能等进行贬低。

  显然,不论是官方认证账号或是在行业公开场合向竞争对手“开炮”、甚至刻意贬低,都并不在常规的竞争手段之列,可以说出圈出格。作为全球彩电市场份额前五的巨头,海信和TCL在新型显示技术上有着各自布局,海信看好并持续投入激光电视,成为这一阵营的引领者,TCL则在QLED和Mini LED上均有布局。

  就技术本身而言,海信及TCL布局的新型显示技术可谓各有春秋。激光在大屏和超大屏领域具备相对明显的成本优势,同时有健康护眼、节能环保、便携易安装等特点,今年双11期间已有厂商推出9999元的4K激光电视+抗光屏套餐,将4K百吋激光电视下拉至万元区间内。而从QLED和Mini LED来看,前者具备全色域显示、色彩还原能力强、亮度高和耗能低等特点;Mini LED背光则能够提升电视LCD面板性能,具备高峰值亮度、高对比度、高可靠性、高显色性等特点。

  而从市场端来看,在彩电大屏化趋势的加持下,近年来激光电视的市场端的销售增长快速。据奥维云网数据显示,激光电视自2015年至2020年的复合增长率达到213.8%,市场增速在各新型显示技术产品中处于领先位置。与之对应,海信在今年9月透露明年激光电视的产能将翻番,同时将在海外扩产激光电视。另一方面,海信还在2019年推出75吋激光电视,在覆盖超大屏市场的同时,布局大屏彩电主流尺寸,与高端液晶电视展开正面竞争。

  巧合的是,作为此次事件的主角,TCL近两年也在加速发力大尺寸电视市场,于2019年5月正式提出75吋及以上超大屏矩阵概念,希望成为全球智慧大屏的引领者和普及者。由此,有观点认为,激光电视超出预期的快速发展,以及其对大屏市场的正面争夺,可能是海信此次遭遇不正当竞争的促成因素。除此之外,LG、三星作为OLED阵营和QLED阵营的主导者先后加入激光电视阵营,索尼在激光电视领域加速布局的现象也值得关注。

  而对于各大新型显示技术的主流之争,有资深电视产业专家和行业研究机构人士向记者表示,产业化、规模化的快慢,产业链的完整性是比技术先进性更为关键的因素,目前没有哪一家明显跑得更快。整体而言8K、OLED、miniLED产业链并不完善,而激光电视尽管产业链配套相对完善但并不丰富,核心部件成本的进一步降低对其市场规模的扩大仍起到较大影响。

  换言之,在LCD还有较强寿命期的背景下,各项新型显示技术仍处于蓄势或完善产业链的阶段,距离某一项技术迎来爆发尚需时日。而对于在显示技术上有不同布局、站在不同阵营的彩电厂商而言,更重要的无疑是继续储备自身技术实力,推进产业生态的培育,同时提升消费者层面对新技术的认知和认可度。正如一位微博网友所评论的,“大公司要守护好自己的底线”,打“嘴仗”只能获一时之快,对于电视行业竞争格局和技术发展路径并不能起到实质性影响。在新型显示技术百花齐放的当下,笔者也呼吁各厂商遵循市场竞争规则,“不讲武德,当耗子尾汁”。