CESI首批4K超高清认证结果发布会实录

    发布会时间：2014年2月17日上午

    发布会地点：北京新云南皇冠假日酒店

   发布会主题：CESI首批4K超高清认证结果发布会

　　主持人：尊敬的各位领导、各位企来宾以及亲爱的媒体朋友们，大家上午好!欢迎大家在百忙之中莅临“CESI首批4K超高清电视认证结果新闻发布会”的现场。我是中国电子技术标准化研究院的胡静宜，作为今天的主持。在此，我仅代表本次会议主办方向今天到场的各位来宾致以最诚挚的问候和最热烈的欢迎。

　　随着显示技术的进步，在4K超高清概念还没有得到科学统一的定义情况下，也存在部分企业过渡炒作误导消费者的现象，为此我们中国电子技术标准化研究院根据目前市场主流4K超高清电视产品摸底测试水平，联合国家数字音视频及多媒体产品质量监督检验中心和全国音频、视频及多媒体系统与设备标准化技术委员会等权威机构制定了《超高清显示认证技术规范》，对4K超高清电视显示性能、技术要求和测量方法进行了详细的规定，在此基础上，我们依据技术规范推出了4K超高清认证。超高清认证一推出就得到了行业骨干企业的积极响应。今天我们也将在此次大会上公布首批获得CESI检测认证的企业名单，为什么选购4K超高清电视提供权威的依据。同时我们今天还套开一个会议，4K片源也是一个巨大瓶颈，是目前影响市场发展的一个关键环节，今天我们还在这里套开优朋普乐4K研究院启动仪式大会，相信优朋普乐作为重要的内容提供方也会为4K电视的普及作出很重要的贡献。

　　首先请允许我隆重的介绍一下出席本次大会的各位领导和嘉宾，他们分别是：国家认监委认证监管部副主任徐秋媛司长;中国电子技术标准化赵新华副院长;中国电子商会陆刃波副秘书长;国家音视频及多媒体产品监督检验中心张红副主任;此外，我们还邀请了重要的4K超高清电视内容提供商优朋普乐CEO邵以丁先生，以及我国最大的电商渠道京东商城家电事业部孙志涛总监，当然了，今天的主角还是众多的彩电企业，他们分别来自于创维、TCL、海信、康佳、长虹、海尔、京东方、清华同方、冠捷、三星、LG、索尼、夏普等公司，感谢各位的光临!

　　最后，我们还要欢迎今天到会的各大平面和网络媒体的新闻媒体朋友们，谢谢你们的莅临!业界普遍认为2013年是4K超高清电视的导入年，2014年4K超高清电视将加速普及，人我们有请业界资深专家中国电子商会副秘书长陆刃波先生为我们带来4K超高清电视发展趋势报告，有请陆秘书长!

　　陆刃波：各位领导、各位嘉宾、各位记者朋友：今天实际上是新年刚刚过完，我还是问一句大家新年好!

　　今天实际上是4K认证的发布，我谈一下4K超高清电视的市场。大家可以回顾一下4K超高清电视实际上时间还不多，一年多时间，但是中国的消费者对这个产品还是很追捧的，2014年国家出台相关标准，有了标准以后进行认证，中国超高清电视市场得到长足发展，我们预测2014年估计有400万台以上的销售，估计去年下半年超高清电视有几十万的销售量，好多4K电视的销售取得很好的业绩。

　　我们认为4K超高清电视已经进入了高速发展的快车道，为什么这样说?我们看市场的话，要看国内和国外市场，国外市场，这两年美国市场上都在讲4K，包括今年、去年都在讲4K，当然，还有OLED，特别是日本企业，对4K电视的投入比较大，我们认为4K超高清电视已经进入了高速发展的快车道。我们估计2014年销售400万台，2014年比2013年年少，今年的电视可能是负增长，或者是不增长。2014年电视销售数量的增长很少，或者没有，但是4K电视不一样。还有一个问题，4K超高清电视、价格、片源、消费认知，消费认知在成熟，价格下降，片源的问题，要提供大量超高清4K超高清片源。

　　我做了一张表，2013-2016年4K电视销售预期，这个表不一定很准确，大家可以看一个趋势，从2013-2016年是成长的趋势。

　　曲面屏、超宽屏出现，尺寸向更大、更多的方向发展，刚刚开始时候4K电视产品线很短，就有几个尺寸，105寸的，日本的索尼、LG、三星包括国内彩电企业发布新品时候4K电视都是100寸以上的，现在不是了，从39寸到89寸都有，2014年从49寸到119英寸都有了，产品线长了，消费者购买时候选择的余地大了，4K电视的普及加速，尺寸向更大、更多的方向发展，TCL推出110寸4K超高清电视，三星推出105曲面超宽屏4K电视，屏幕比例达到21：9，此外还有49、78、79、98，原来的2K电视是没有这个尺寸的，传统电视也没有这个尺寸，首次出现，丰富了4K电视产品线，为消费者提供了更多的选择。

　　受面板产能提升影响，4K电视价格再次下调，推进普及化发展。没有很好价格预期的话，要想普及是很难的，为什么2014年有400多万台的销量或者有更大的销量，价格很重要，如果4K价格跟2K差距很小的话，我们相信销售量会有很大提升。第二，我们讲来讲去，讲价格不讲面板，价格下降可能性很小，为什么我们预测2014年价格肯定会下降，因为面板，新液晶面板线的投产很周期，原来我们的面板线都不能生产4K面板，4K里还有真4K和假4K，为什么讲假4K这个词?没有假4K，我们讲假4K，面板不是4K的，通过技术由2K提升到4K，4K没有假和真，如果真能达到4K，是有很多要求的，今天中国标准化研究院发布4K认证，我认为这个很重要，杜绝了假4K，在我们生活当中能够体现出来的就是辨别了真假之分。新面板的投产或者完成，能够生产4K，这是很重要的，现在大量企业都在生产4K面板，包括国内的京东方都在生产4K面板。国产品牌4K电视价格讲价幅度更大，目前多在万元以内。4K电视同尺寸价格变化图，2013-2014年，随着销量的增加，面板供应量的增大，2014年价格还会下降。

　　4K电视进入高速发展的快车道，彩电4K化成最大的亮点。今年的竞争热点我认为是4K，不是OLED，大家都知道，OLED真正进入市场让消费者买得起，有更多企业投入做OLED，我相信还有一段时间，当然，时间不会太长，4K不是这样，所有企业都开始进行4K电视的生产。目前，已经进入4K电视产业链能力比拼阶段，三星曲面超高清电视、TCL 110英寸的、夏普8K超高分辨率电视、海信65英寸4K曲面电视，大家都看到了，今年竞争的预期就是4K，而不是OLED，OLED还有一段时间的培育期。4K产业链的不断完善，使内容不再成为4K电视发展的障碍。今天这里有两个会，一个会是中国标准化研究院发布4K认证，另一个会是优朋普乐发布4K研究院，优朋普乐是提供内容的，为什么好多电视完成了硬件的生产，包括3D电视，实际上已经完成了制造，为什么不能普及?消费者买3D电视以后看不到内容，内容很复杂，4K内容数量不够，4K内容传输到家庭去在技术上还有障碍，4K电视普及的同时，仍是业内人士关注的话题，包括我们电子商会也参加了优朋普乐、IMAX、好莱坞成立4K研究院，相信很快消费者就能在家中体验到4K影片带来的视觉震撼，内容很重要。3D为什么不能普及?家庭里好多中高端电视3D技术都完成了，我们买了中高端电视，具备3D功能，但是为什么不能看，主要是内容原因，优朋普乐提出了一个解决方案。

　　今天，我利用中国标准化研究院发布4K认真的机会跟大家交流一下4K电视市场到底如何，简单地回顾了一下、总结了一下，大家可以共同探讨。

　　谢谢中国标准化研究院!谢谢各位企业代表和媒体朋友!谢谢大家!

　　主持人：好的，非常感谢陆秘书长精彩的发言，相信陆老师发言中提到的一些重要的行业数据和对发展趋势的分析也会为我们企业下一步开展市场规划提供很好的帮助。刚才陆秘书长在报告中提到4K超高清电视将在2014年成为产业新的增长点，为了帮助大家更好的了解当前市场上4K超高清电视整体质量水平，下面，有请国家数字音视频及多媒体产品质量监督检验中心张红副主任为大家做4K超高清电视质量分析报告，有请张主任!

　　张红：各位业内的朋友，非常高兴能够在今天分享我们2014年超高清电视质量分析报告，2014年刚刚开头，马上做2014年总结性的超高清质量报告，时间稍微早了一点，我们依据的测试样本也是我们现在申请做超高清测试的产品测试样本，我们姑且作为年初超高清质量分析报告，年末希望我还有机会跟大家继续分享通过一年发展和产业一年努力超高清的技术水平。

　　我的报告分四部分：超高清技术现状，国内外超高清标准情况，超高清电视质量分析，实验室介绍。

　　刚才陆秘书长提到了4K，4K怎么来的呢?给大家溯源一下，现在我们以及的是ITU-R标准，规定的是超高清图像分辨率是3840×2160和7680×4320像素，我们认为电视机是这样的要求，必须能够接收、处理和显示超高清节目电视才叫超高清电视，多年前我们技术模数转换时候，很多电视都说是高清电视，那时候720电视线，实际上测试结果是达不到720，有的屏达到，显示不了，有的屏就达到不到要求，也没有做到这个要求，也声称是高清电视，从概念上必须能够显示超高清才叫超高清电视，换成电视线，4K电视线是2160电视线，8K是4320电视线，再做一个对比，刚才体到高清，高清电视线是720，后来推出全高清认证是1080，4K变成2160，电视线水平代表了分辨率水平。

　　刚才提到了清晰度的区别，还有一个概念，大家在网上看文章时候有几个数字大家要看清楚，容易乱，如果按照像素角度说，超高清和换高清是4倍差距，按电视线方式，是2倍差距，值不一样，但是描述的理论类似，大家要有一个基本概念，8K如果按照分辨率讲是16倍，按照清晰度讲是4倍，很显然，清晰度的提高给大家带来的就是观感上明显的差异。

　　刚才我也在跟业内人聊，工程师习惯说超高清和高清什么区别?分辨率提高了，就这一句话了，除了分辨率提高，还有很多参数都得到了变化，第一个参数，观看视野变得更大，按照原来电视观看标准，买电视时经常问买多大电视，原来规定3倍观看距离，屏高乘三倍，买的电视机尺寸和沙发放的位置，这是一个基本概念。随着超高清的到来，清晰度大幅提高了，观看距离可以缩短为1.5倍屏高，看起来视野效果更好，8K更加过分，0.75倍，眼前几乎全是屏幕，跟电影院最好票的位置差不多。与此同时，相应的水平的视角也发生了变化，高清原来33度市郊，到4K超高清61度视角，8K99度视角。

　　大家再关心一个参数，这个图可能很多人都熟悉，色域覆盖率，消费者简单理解就是色彩的鲜艳程度或者色彩还原的真实程度，蓝色部分是原来高清色域覆盖率，粉色是超高清的，按照国家现行标准，高清色域覆盖里32%、33% 就很高了，超高清理论值可以达到57.3%，颜色大大提升。