2025上半年彩电业：回暖中高端格局渐显

　　2025年已然过半，在国补与618大促的双重刺激下，彩电业整体市场呈现回暖态势。与陷入价格战泥潭的空调行业不同，上半年彩电企业产品均价普遍提升，线上线下市场均实现均价与规模的双增长。

　　奥维云网数据显示，截至2025年第22周，彩电业线下市场销售额达57.58亿元，同比增长9.41%，均价6742元，同比增长2.28%;线上市场销售额175.26亿元，同比增长17.63%，均价3106元，同比增长12.95%。尽管线下均价远超线上，但线上凭借价格优势，市场规模超线下三倍。

　　市场均价上涨，很大程度上源于品牌高端化追求以及高端大屏产品增多带来的产品结构调整。在高端彩电市场，三星、索尼作为国际巨头，一直占据主导地位;华为凭借智慧屏布局高端，卡萨帝依托海尔品牌主打高端彩电，也是重要参与者。

　　从线下销售额市占率看，海信、创维、TCL位列前三，三星、索尼分别以6.76%、3.21%排名第四、第六，华为以3.07%排名第八，卡萨帝以0.73%排名第十一。均价方面，索尼、三星均价超13000元，稳居行业前二;卡萨帝均价11319元，是索尼、三星后唯一均价过万的品牌;华为均价7685元，在中国品牌中仅次于卡萨帝。

　　三星凭借量子点处理器等多维技术布局构建护城河，索尼依靠产业链优势打造高端体验，仍是高端市场标杆。华为智慧屏借助海思芯片等自研科技提升高端化能力;卡萨帝虽在彩电技术上稍显逊色，但依托白电领域成功和智慧家庭概念，电视业务仍有一定助力。总体而言，三星、索尼优势明显，华为、卡萨帝仍需努力突破。