“6.18”彩电价格战：多方博弈下的赢家与隐忧

　　今年“6.18”彩电市场价格竞争异常激烈，300元32英寸、7000元98英寸等低价层出不穷，有人戏称彩电是“面包卖面粉价”。在这场价格战背后，谁是真正的赢家，又存在哪些隐忧呢?

　　在激烈的价格战中，龙头企业并未单纯卷入低价竞争，而是积极探索差异化。京东竞速榜显示，在大屏电视(75英寸及以上)榜里，TCL、海信、小米占据前三;百吋(100英寸)电视榜中，TCL、小米、海信位居前列;艺术电视榜里，创维包揽前三。这表明，龙头企业在不同细分领域展现出强大的竞争力。

　　从销售数据来看，智能家电正逐渐走进寻常百姓家。京东618开门红活动启动1小时后，百吋电视、艺术电视等的成交额同比增长超20倍;苏宁易购端午假期“百吋大屏彩电 + 回音壁”套购订单同比增长175%;江西四平电器618开门红期间彩电销售额同比增长12.9%。不过，也有区域连锁同期彩电销售表现一般。

　　群智咨询大尺寸显示事业部副总经理张虹表示，今年“6.18”在“国补”加持下，彩电促销价格积极，55英寸及以上大尺寸电视促销价格比去年“双十一”(“国补”后价格)进一步下降10%以上，预计国内彩电市场销售额同比增长，但销量不一定同步增长。Omdia中国区研究总监张兵认为，今年“6.18”参与价格竞争的产品线更全面，彩电最低价格比去年同期约有30%降幅，预计市场将维持“国补”效应，总体销售额同比增长。洛图科技电视产业链研究总监王先明指出，在“国补”下，彩电产品趋势为高能效电视，以及大尺寸和高能效相结合的Mini LED背光电视，价格竞争主要围绕75英寸及以上“超大板”，消费者是价格战中的受益者。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞分析，今年“6.18”彩电市场有几个特点：一是受“国补”影响，高能效电视市场份额超90%;二是促销周期延长，天猫平台促销期从5周变6周;三是以大尺寸、Mini LED、高刷作为主要卖点，产品结构升级持续。奥维云网线上监测数据显示，“6.18”促销期前两周彩电线上均价3738元，同比增长1.9%，98英寸和100英寸电视价格降幅明显，预计整体销售额同比增长15%左右。

　　从头部品牌的竞争策略看，它们在存量市场竞争中努力寻找差异化。TCL实业中国区相关人士表示，今年“6.18”彩电市场呈现消费品质升级、Mini LED电视普及、大尺寸化延续、高端化绿色化等特点。TCL推出“国补 + 企补”促销组合，实现销量和均价双增长，通过推出配置差异化的产品满足不同用户需求。海信相关人士认为，今年“6.18”是存量市场的竞争，市场导向是结构升级，呈现智能化、大屏化、节能化、追求性价比等趋势，产品升级快、配置高、品质好的企业更受青睐，海信主推激光电视新品、RGB(三色背光)Mini LED电视等。创维则在家居一体化、AI上发力，6月6日将发布搭载AI智能体的壁纸电视新品。

　　然而，这场价格战也带来了一些隐忧。在销量增长不确定的情况下，过度低价会压缩彩电企业的利润，影响它们采购面板的积极性，可能导致面板工厂产能利用率降低。一旦低质低价流行、产业链各环节增值减少，将令电视技术更新放缓、渠道推广新品兴趣受挫，最终让消费者受损。

　　在产业链上下游方面，今年“6.18”彩电价格战离不开上游面板企业的支持。京东竞速榜首次把BOE(京东方)、华星光电供屏的高端电视榜单单列，以支持产业链上下游协同创新。京东方称面板厂坚持“按需生产”，从规模和市场份额竞争逐步转向高附加值产品、高端技术竞争。TCL科技旗下的华星光电在Mini LED电视面板上发力，其蝶翼星曜屏解决了强光环境下屏幕反光的问题。张虹表示，液晶面板厂维持控产稳价策略，液晶电视面板价格目前相对稳定，但彩电品牌在中国市场的利润可能会被压缩。她提醒，“6.18”彩电销量将影响后续的面板价格，若销量不达预期，三季度需求或将继续走弱，对液晶面板厂的产能利用率以及维持面板价格稳定带来更大挑战。

　　张虹建议，彩电企业应避免陷入更激烈的价格竞争陷阱，需通过产品和生态的创新激发消费需求，用产品结构的优化推动电视附加值的提升;面板企业应理性控产和保持面板价格的合理波动，通过差异化的策略激发市场需求，尤其是刺激大尺寸电视需求的增长。在这场“6.18”彩电价格战中，各方需在竞争与合作中寻找平衡，以实现行业的可持续发展。