彩电市场量降额涨，"卷参数"成唯一解法？

　　当今社会本就忙碌的生活节奏，加上手机与平板的冲击，作为曾经客厅中的“霸主”，电视的存在感越来越低。有数据显示，2024年一季度中国彩电市场销量规模为706万台，同比下降5.3%，销额规模为255亿元，同比增长12.6%。其中，百寸电视量额却实现2倍以上增长，其中零售额增长率高达360.7%。

　　为什么越来越没人看的电视机，高端化大屏却逆势增长呢?

　　在“买大不买小”的市场环境下，百寸电视无疑更加受宠。消费者购买大屏电视，追求的更多是体验和配置上的高端化享受。高端化视觉享受的代表就是电影艺术，尤其是近年显示技术的进步与高质量内容的不断涌现，让家庭影院成为流行趋势。同时，随着生活水平的提高和消费者对家庭娱乐需求的增加，百寸电视市场也在不断扩大。今年第一季度，75英寸及以上的超大尺寸液晶电视面板出货量同比大幅增长了32.6%，合并市场份额提升2.0个百分点，达到8.6%。

　　而随着近年来智能电视市场的“内卷”越来越严重，各大厂商都在拼大小、拼硬件、拼画质、拼价格......那么，如何跳出同质化竞争，让电视重新回归家庭娱乐中心的位置?成为了每一家电视企业都在思考的问题。

　　从品牌上看，黑电行业龙头企业不断探索画质的参数上限，尤其是Mini LED领域，分区数的“军备竞赛”在不断升级。索尼新一代BRAVIA电视搭载了基于索尼专业影响数据库数据升级了画质算法XR芯片，让光影效果层次分明，还原逼真电影画面。三星Crystal UHD电视内置强悍的钻彩4K处理器，能够以逼真的色彩精准呈现不同的色调，呈现如肉眼所见般立体逼真的影像......

　　超大尺寸电视在让消费者享受高端观影体验的同时，也为客厅环境增添美感，“大”与“薄”的双重冲击，不仅让视野效果更为震撼，还成为了消费者品格和格调的象征。

　　同时，在AI大模型出圈之后，电视也开启了“AI大模型时代”的大门，不少电视厂商都公布了自己在AI领域的进展。比如，海信推出了搭载其自研AI星海大模型的ULED X全场景AI计算画质平台和多款旗舰电视新品;长虹推出了搭载其自言云帆AI大模型的壁画电视，能够实现AI绘画、AI教育等功能;TCL发布了QD-Mini LED电视新品TCL Z11H，新品采用了搭载自研的全是AI大模型的TSR独立画质芯片。由此可见，AI技术已经成为电视巨头的共同选择。

　　多样化显示技术路线的推进也为彩电行业带来了前所未有的发展机遇。随着科技的进步和消费者需求的不断升级，彩电市场的技术和产品正处于一个创新活跃期，不同的显示技术如激光、Mini LED、量子点、OLED等都在不断迭代升级。还有一些企业将家庭影院与智能家居系统进行整合，提供了更加智能化、便捷化的家庭娱乐体验，这些技术的发展不仅提供了更多选择还满足了不同场景下的应用需求。

　　无论是卷参数、拼大小、还是走向高端化视觉享受，技术的进步都让消费者在家也能获得宛如置身影院中的沉浸试听体验。未来，彩电产品将继续朝着多媒体整合、智能化应用、虚拟现实与增强现实技术融合以及高清晰度大屏幕化等方向发展。通过不断的技术创新和消费者需求的满足，为人们带来更加丰富多彩的娱乐体验。