道阻且长：2023双十一电视有哪些趋势？

　　又到了双十一，对于彩电行业来说，它不仅是一年中最重要的促销节点，也是电视企业年终去库存的一个重要的推手，毕竟再过一个多月就是CES，各品牌的第一波新品已经在路上了。

　　刚刚出炉的双十一统计数据，也成为了反映彩电行业发展的晴雨表。根据奥维云网《2023年 “双11” 彩电市场总结》，2023年双11期间，中国彩电市场零售量规模为403万台，同比下降14.5%，零售额规模为158亿元，同比增长8.2%。这和前不久奥维云网发布的今年前三季度的彩电市场趋势报告的整体态势也是吻合的。总的说来，中国彩电市场整体的发展格局还是比较清晰的，受种种趋势共同作用，电视的市场规模已经越过了峰值，回到快速扩张的轨道已经不太现实，相反，高端、大屏的精品化产业结构升级趋势愈加明显。

　　今年双十一彩电均价达到了3910元，相比去年同期涨幅高达26.5%。去年面板行业经历了有史以来持续时间最长的价格下跌周期，在长达15个月的下行周期中，面板价格几乎刷新了各尺寸的最低值，导致去年电视均价也是处在历史较低的水平。与此同时，尽管在面板厂商减产、降低稼动率的前提下实现了面板价格的止跌回升，但75、85、100英寸等主力大屏尺寸电视均价均出现了5%左右的下降，消费者更倾向于选择大屏电视产品：如今，70英寸及以上尺寸段的产品占比已经超越55-65英寸这传统意义上的“主力尺寸”，75英寸电视以27.3%的占比成为2023年双十一期间消费者选择最多的尺寸，“大屏”的消费趋势不可阻挡。

　　另一方面，在“高端”方面，今年MiniLED的技术取得了较大突破，供应链发展愈发成熟，推动了消费者溢价购买MiniLED的需求。数据显示，今年双十一期间MiniLED线上零售量达到13.7万台，市场份额占比4.5%，产品正处在加速普及的发展区间。此外，搭载高刷新率的电视产品已经成为2023年双十一期间的竞争主力，这其中游戏电视概念的助推功不可没。对于电视来说，游戏场景即将成为继电影、电视、体育赛事之后的又一高端场景，特别是今年亚运会电子竞技项目的正式登场，让游戏与电视更进一步地融合，今年也有不少产品搭载了类似电竞工具箱之类的功能。

　　双十一作为一个促销节点，无论它能为电视机带来多少销量的提升，归根结底，想要改变彩电行业整体结构和发展轨迹是比较困难的，这也反映在了全年的数据上。根据奥维云网的预测，2023年中国彩电市场预计销量将同比下降13.1%，销售额同比下降1.6%，继续“量价齐跌”的态势。道阻且长，电视发展之路又将向何处去?类似沉重的话题，还将在2024年继续困扰着中国的彩电厂商。