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彩电站上新拐点:品牌格局加速生变,高端大屏势头不减

2021-02-05 09:24 来源: 智家电  乔华 

  2020年的彩电市场没有扭转下跌的走势,但面对2021年的奥运年,以及大屏高端消费升级浪潮下,有望扭转过去的规模化低价增长趋势,构建面向未来的高质量发展新格局。

  2020年,虽然在疫情影响下,中国彩电市场没有扭转“量价齐跌”的颓势,但是就全球行情和市场线需求的换挡看,行业整体转型升级的动力强劲。更新换代需求多、大尺寸进程推进、垂直产业链优势强化、未来显示技术不断崛起,正在为彩电产业带来新的产业机会,并加速全球格局变化。

  在2020年到来之前,彩电产业原本对这一年寄予厚望。一是奥运会和欧洲杯等体育赛事,必然会带动换新潮;二是外部超高清政策推动,5G、WIFI6高速通道的铺就,为高清画质升级带来风口;三是OLED电视、量子点、激光等显示技术的成熟,赋能产业画质、内容、场景、生态等多维度转型。

  不过,一场疫情让这一年变得极不平凡,消费环境和产业及企业竞争环境都发生了翻天覆地的变化。尤其是第一季度,整个彩电产业几乎停摆,规模下降20.1%,也为全年“量价齐跌”定下基调。据奥维云网数据显示,2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台,同比下降9.1%,零售额规模1209亿元,同比下降11.7%。

  与此同时,随着消费行为开始加速向线上转移,彩电销售渠道格局也在变化:2月份线上份额近70%,全年线上渠道份额扩张至64%,较去年同期增长6.4%;零售额占比也达50.4%,增幅10.2%。

  另一个鲜明的特点是,2020年全年大尺寸进程保持不变,平均尺寸达52.4寸,较2019年涨1.5寸。尤其是65寸以上产品占比25.0%,同比增长6.5个百分点。虽然上半年因疫情影响小尺寸表现抢眼,但下半年开始在50寸至60寸的产品段竞争尤为激烈。这也从侧面反映出,行业更新换代需求大幅增加,行业需求模型从哑铃型向纺锤型转变。

  从全球市场看,2020年却实现“逆势”增长。全球彩电市场出货量同比增长2.6%,主要是三四月份北美和欧洲的经济救济,让北美在2020年超越中国成为全球第一大彩电出货区域。

  疫情大考下,全球彩电市场“马太效应”愈加明显,头部品牌的规模和份额双双提升。据群智咨询(Sigmaintell)《全球TV品牌出货追踪报告》显示,2020年全球TV市场格局中,三星、TCL、LG、海信、小米、创维、索尼这7家全球前七名品牌的份额从2019年一季度的58.2%提升到2020年四季度的64%。

  显然,彩电产业未来中韩争霸格局已然形成,并且会在未来格外稳固。面对未来竞争格局,考验的无非两个层面的优势:一是企业是否具备产业链垂直一体化实力,不但能构建抗风险能力,同时能最快的把握竞争先机;二是对未来显示技术话语权的占位,如何布局OLED、量子点、激光显示、Mini LED等未来显示技术,以及升级用户消费体验。

  时间进入2021年,彩电产业也在面对新的期待。据奥维云网预测数据:2021年中国彩电市场仍处于盘整期,零售量规模将达4396万台,同比下降1.2%;零售额规模将达1311亿元,同比增长8.4%。

  伴随着面板价格上升,整机零售均价也将不断提升,价格战或将退潮,结构性升级成为主流。2021年将是彩电经营质量持续改善的一年,让我们拭目以待!