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“第一次做电视我们希望能给用户带来一个惊喜”, OPPO会后访谈解读

2020-10-26 14:21 来源: 中国家电网  张杰 

  这几年似乎人们经常讨论一个词,叫做“破圈”,其意为打破自己的舒适圈。有人说,只有破圈才能证明自己的勇气,打破刻板印象开创新的未来;也有人说破圈只会显得自己更尴尬,专业的事交给专业的人才是最好的选择。但是在这样一个风险与机遇并存的机会面前,OPPO迈出了属于自己的那一步。

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  2020年10月19日OPPO 于上海举办的“OPPO智美生活发布会”中向全球消费者发布了OPPO智能电视S1和OPPO智能电视R1,正式宣布进军电视领域。其实对于消费者来说,手机厂商做电视已经成为了潮流,并不值得惊讶,但是正所谓各行如隔山,OPPO这次破圈究竟做出了哪些准备?在竞争激烈的电视领域一个“新人”又有哪些优势?于是带着这些疑问,笔者参与了会后的访谈,并找到了答案。

  谨慎的选择

  对于OPPO来说,在手机领域的成就已经是无人不知无人不晓,所以为了在电视领域能够维持品牌形象,让消费者买到同样满意的产品,OPPO S1采用了QLED显示技术,4K超高清画质与120Hz屏幕刷新率并且仅售7999元。但是为什么没有选择当今风头一时无两的OLED面板和8K分辨率呢?

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OPPO新兴移动终端事业部智能大屏产品中心总经理 黄顺明

  对此OPPO新兴移动终端事业部智能大屏产品中心总经理 黄顺明表示:“对于OLED,它有非常多的优势,当然它也有劣势。QLED的优势就是能够把色域做得非常高,OPPO智能电视S1的色域达到了NTSC120%,颜色做得更好。同时背光的峰值亮度非常高,显示效果非常棒。”从目前来看,今年OLED电视层出不穷,但是作为一种有机自发光材料,和QLED技术相比,其使用寿命短、亮度低、造价高等劣势非常明显,OPPO S1作为进军电视领域的首款产品,采用基本成熟QLED技术无异于是最为稳健的选择。

  而在画质选择上,OPPO在前期做了相关的调研和分析发现,以目前的情况来看,8K视频的普及之路尚远,并且在电视市场上,好的8K电视价格通常在六七万左右,所以选择8K势必会增加成本。同时黄顺明表示:“OPPO拥有2.4亿的日活用户,这样数据的情况下我们有足够的用户需求可以洞察。我们会给用户真实需要的真实的诉求。”于是在经过了对于行业、市场和消费者等的多个维度考量之后,OPPO找到了一个最好的平衡点,那就是4K QLED电视,不仅可以满足消费者的需求,同时也是可以在多年之后依然不过时的好产品。

  大胆的定价

  对于电视行业有所了解的朋友都知道,我国电视市场已经连续五年呈下滑趋势,并且从今年下半年开始面板价格持续走高,整机制造企业的利润不断被压缩,在这种环境下OPPO却依然给出了7999元这种低于市场同级别产品的价格,实在让人唏嘘不已。毕竟能够同时满足QLED、4K、120Hz和全速率HDMI 2.1的产品堪称旗舰产品中的佼佼者,往往售价在万元以上,甚至更高。对此黄顺明回应称:“OPPO第一次做电视,我们希望能给用户带来一个惊喜。坦白讲这个价格绝对是良心价,所以也是有限量的。”同时OPPO新兴移动终端事业部总经理 易炜也补充道:“这个产品大家不用担心我们有没有钱赚,肯定是会赚钱的,只是不以这个作为主要的诉求”

  对于这一说法,笔者非常赞同。首先来说,消费者最敏感的就是价格,OPPO作为入局电视的“新人”,在传统的电视厂商面前品牌影响力略显不足,敢于第一批尝试的更多的是来自于手机产品的粉丝,所以用低价回馈粉丝是一个极为明智的选择。同时,大家都知道手机厂商入局电视最大的目的是布局IoT生态,因为依托于电视的利润来创造营收难度极高,所以后续更多的附加价值需要看的更为长远一些,毕竟电视作为家庭当中最大一块屏,只要掌握了他就相当于掌握了IoT产品的高地。

  意想不到的联手

  既然是刚刚入局电视的“新势力”,自然就要突出差异化,这样才能在市场多如繁星的产品中留下自己的印记。而在OPPO S1这款产品中,就不得不提到与知名音响品牌丹拿联手打造的音响。我们通常选择一台的电视,最关注的无非是两点,音质和画质。因为作为一台影音设备,除了画面的精彩之外,搭配优质的音响可以让你拥有更好的沉浸感。

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OPPO新兴移动终端事业部营销总经理 余志鹏

  其实在很多高端电视产品上都有过联名国际知名扬声器品牌的例子,但是为什么选择在众多品牌中选择了丹拿?OPPO新兴移动终端事业部营销总经理 余志鹏表示“大家知道OPPO的蓝光机是历史非常悠久。很多蓝光机的家庭影院用户其实配合OPPO蓝光获得最佳体验的就是丹拿的产品。那个时候已经跟丹拿有一些深度的接触。”从另一个角度来说,虽然OPPO是首次涉足电视领域,但是在影音领域并不算是新手玩家,甚至可以说是有很深的技术积累,在如何升级用户体验方面早已做好了准备,与丹拿的合作也就变的水到渠成了。

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  在本次发布会中要说最让人意想不到的,就是与小天才儿童手表的联名。关于这一问题黄顺明向大家解释道:“我们发现小朋友很多现在都戴小天才。小朋友跟爷爷奶奶之间的交互,其实是很难实现的。所以我们经过创新,在电视上直接就能跟孩子手腕上的小天才进行视频通话,还能够做定位。”很多人认为,这样的交互是可有可无,并不是消费者的主要诉求,但是根据相关数据显示,截止到去年为止,智能手表网络零售品牌中小天才以超过20%的市场占有率稳坐榜首,甚至在某些一线城市的学校中,“手表社交”已经成为了孩子们的日常。所以这一联名并不是为了噱头,而是OPPO真正关心用户需求的一种表现。

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  布局IoT的基础是极致的服务

  无论是手机行业还是家电行业,越来越多的企业都已经意识到了IoT生态布局的重要性。当某一个品牌能够覆盖家庭所有产品线,并且能够提供极佳的交互体验时,消费者就不太可能购买这一品牌以外的产品,成为其忠实的用户。那么OPPO在布局IoT生态有着怎么样的优势,同时本次电视的发布又意味着什么呢?

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OPPO新兴移动终端事业部总经理 易炜

  易炜对于这一问题表示出了极大的信心,他认为:“OPPO以往是一家非常重视用户体验的公司,始终把用户放在一个核心的位置,非常关注用户体验。这么一个理念其实同样延续到了IoT的产品里面。”并且为了能够更好的集中精力打造极致的产品与服务,“我们会聚焦三个场景,一个是个人的娱乐,还有运动健康,还有家庭这么几个场景。”人们常说,一个人的精力是有限的,所以OPPO在布局IoT生态的战略上并没有采用友商无限扩大产品线和领域的激进做法,而是专注于做好有限的几个场景。但是这也并不意味着功能少,正是由于这种专心做好一件事的理念,消费者在相关场景中可以获得丰富的体验。

  电视之于IoT产品的重要性不言而喻,“其实这个电视是我们在家庭场景布局的一个非常重要的举措。随着他的发布,其实也意味着我们在刚刚讲的这三大场景布局里面已经初步搭了一个架子了。”这一比喻恰到好处,因为OPPO电视的发布为后续IoT产品带来了无限的可能,不仅可以与OPPO手机、手表、耳机进行互相适配,易炜也直言不讳的表示“甚至第三方品牌之间的产品也都可以进行一些连接。这就是我们的想法。”

  总结

  回顾整场发布会和本次访谈的内容,不难看出OPPO在布局IoT生态上粗中有细,不仅气势豪迈的向全球消费者推出了软硬实力兼备的高端电视,并定价7999元回馈消费者,同时细心调查分析消费者最为关注的各项参数和需求,力求达到极致的服务。

  但是有些问题还是不得不指出,电视行业中最为核心的就是画质调校技术,虽然OPPO在蓝光机上颇有成就,在音频与视觉也有所积累,可是进入新的领域最忌讳的就是生搬硬套,所以如何将已有的优势成功转化到新领域中是目前的关键问题。

  OPPO能否在IoT领域续写辉煌虽然尚未可知,但是只要能够坚持初心,为消费者打造极致服务,未来的一切成功都是水到渠成。