2020年彩电市场进入存量时代,“刚需”正在下降

2020-08-12 09:29 来源: 百姓家电网 

  说2020年彩电行业进入存量时代没错吧,其实从2019年开始,彩电就已经进入存量时代。

  根据国家统计局数据显示,2000-2019年,我国彩色电视机产量整体呈上升趋势,增长近5倍,自2013年以来,我国彩电产量实现稳步上升。2019年产量和销量都实现了同步下降,产量为18999.1万台,全年零售量4772万台,同比下降2.0%。

  中国作为制造大国,随着近几年在液晶产线上不断壮大,彩电以及面板户口占比逐年提升。根据海关总署数据,我国彩电出口数量整体呈增长态势,且历年彩色电视机出口量占产量比重基本保持在50%以上。

  根据奥维云网数据显示,2019年全球彩电市场增速放缓,全年出货2.26亿台,同比微增0.4%。在国内产量和零售量都呈现下行趋势,在全球市场,我国彩电出口规模首次出现回落,全年出口9356万台,同比下降3.1%。

  从我国国内市场以及出口市场,销量、销额均同步下滑,我国彩电行业正式进入存量市场。虽然彩电市场进入存量时代,但是在各个不同方面的表现也呈现不同趋势。

  电视观看时长被分流

  根据CSM媒介研究数据,2019年,在以104个城市推及的全国电视收视市场,人均每天观看电视124分钟,较2018年同期减少5分钟。2015-2019年,人均收视时长逐年下降,五年时间里缩减了32分钟。从各年龄段观众人均日收视时长来看,55岁及以上人群是我国电视媒体的主要收视人群。2019年,55-64岁人群日均收视时长为220分钟,65岁以上人群日均收视时长为277分钟。

  其实,这也是在清理之中。随着智能终端队伍的不断扩大,以手机、平板以及PC为首的智能终端不断侵占我们的业余时间,特别是智能手机和平板产品的崛起,产品性能、社交、娱乐、游戏等功能越来越强大,对用户的粘性也越来越高,占据用户零碎的时间也越来越多,这其中有很大一部分时间就是电视的观影时间,造成开机率和开机时长的缩短。

  疫情令彩电开机率以及时长逆势增长

  虽然开机率和开机时长都呈现不同程度的下降,但是彩电作为家庭核心娱乐工具的地位并没有变。在今年春节期间,据国家广电总局节目收视大数据系统(CVB)统计,1月25日至2月9日,全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.5%,收视总时长上涨41.7%,电视机前每日户均观看时长近7小时。

  勾正数据发布研究报告称,春节期间国内智能电视日活率同比上涨15.6%,日均观看时长为6.33小时。另外,据QuestMobile发布的数据,春节期间移动互联网用户日均使用时长为6.8小时,同比上涨21.4%。

  不管是开机率、开机时长以及收视率,电视在春节期间实现了逆势增长。虽然原因归结于疫情宅家抗疫的缘故,但是也从侧面反映电视作为家庭核心娱乐工具的地位。我们不是不看电视,只是有足够时间的时候,电视带来超大屏的体验是手机这样的小屏幕所不能比拟的,能满足一家人共同观影的需求。

  彩电行业已经步入了存量时代,受移动终端的影响,开机率、开机时长也呈现不同程度的下滑,用户对彩电的“硬性”需求也没有那么依赖,彩电行业现在的处境非常尴尬。但是,作为客厅经济的核心,彩电依然不可或缺,期待彩电能带来更多的应用和功能,将用户的零碎时间从移动端拉回到电视。