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618彩电市场“繁荣”背后:除了看低价 还有啥“玄机”可揣摩?

2020-06-22 09:49 来源: 视听圈 

  新冠疫情下,彩电市场在前几个月可以用“惨不忍睹”来形容,据奥维云网(AVC)月度推总数据显示,2020年1-4月中国彩电市场全渠道销量同比下降16.7%,即规模对比同期减少258万台。

  前4个月同比减少了200万台以上,这让原本不振的彩电市场可谓“难上加难”。

  面对持续不振极为艰难的局面,整个行业太需要一场“规模销量”来提振市场信心。为此,几乎所有彩电厂商都把希望放在618大促上,哪怕为了“上量”发动史上最“凶猛”价格促销战也“在所不惜”!

  于是,我们在今年618看到了85寸进入万元内、75寸进入4000元边界、65寸不到2000元、55寸在1500元区间、50寸不到千元。总之各个尺寸电视的价格在这个618没有最低,只有更低。

  在全线价格战的驱动下,虽然相关统计机构和各电商平台还没有公布具体销量数据,但是从之前奥维方面公布的618第一周销量数据就破百万台,再加上今年618期间红包补贴”力度是历年618之最、电商产业也处于增长期,所以整个618促销周期对于彩电产品来说“增量毫无悬念”。

  不过,对于618期间的“市场增量”,有行业渠道人士却有了另外一种担忧:618彩电产品的过分低价,虽然释放了前几个月市场的“库存压力”,同时可能提前透支了7~9月市场需求。可以预见,在10月份之前又会是一轮市场销量“承压期”。

  百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:今年618彩电市场除了“低价”刺眼外,同时在促销过后的各大品牌晒出的“成绩单”也有一些新的“变化”,竟然出现了多个“行业第一”市场现象。

  小米电视:有惊无险拿下“量额第一”

  6月19日,小米电视官方发出今年618成绩单,在6月1~6月18日期间,小米电视在京东、天猫双平台销量、销售额双第一,继续领跑全行业!

  不过,相对去年全面数据的碾压,今年在领先优势上不是那么明显。75寸/70/60/43寸,这四个尺寸段销量和销售额第一!而在55寸和65寸市场销量最大的畅销尺寸中“失守”冠军!

  荣耀智慧屏:绝对的市场“黑马”

  想到过荣耀智慧屏会在今年618期间“有上佳表现”,但是没有想到荣耀智慧屏X1系列两款主打产品55\65寸“两兄弟”在18天中成功霸榜12天,斩获了10项冠军,还打破了4项历史纪录。

  一位行业人士表示,荣耀,在智慧屏上仅用了10个月的时间,就开始冲击“友商”数十年积累的市场“根基”,主要是因为荣耀将彩电的竞争标准拉升到全场景智能的新高度——这是对传统彩电产业和竞争者的降维打击。

  尤其在55寸和65寸这两个市面上最大出货量的尺寸段取得“霸榜多天出色”表现,这证明智慧屏这个新品类在彩电市场“小露锋芒”,同时也会更刺激荣耀在这个智慧屏新品类进一步的“赋能”并扩充产品阵容。

  据荣耀总裁赵明表示,接下来会更加完善智慧屏的体系,无论是从尺寸还是价位段都会有更大的“动作”!

  从这个表态可以解读出,有了618“打底”。荣耀智慧屏在下半年不仅在产品端会扩容,可能会在价格上也有更多的“期待”。

  TCL:618当天的销量第一

  在刚刚结束的618电商购物节中,在全球市场出货量取得第二名的TCL也取得了“行业第一”招牌。不过,这个第一只是属于618当天。

  据TCL官方发出的成绩单,在6月18日当天TCL电视在京东平台取得销售量排名第一的成绩,其中全场景AI电视销量同比增长230%,75吋+大屏电视销量同比增长300%。

  在解读这份成绩单时,TCL方面除了看重销量的同时,更是凸显自己在75+巨幕电视的市场表现。刚刚结束的618大促,75吋+超大屏电视收获3倍增长的好成绩。关键是彻底激发了市场对超大屏电视的需求,让换代升级加速到来。

  第一季度,新冠疫情影响下,国内彩电市场“销量规模共计995万台,同比下降20.1%;但是,同期65英寸产品销量不仅没有下降,还略有提升,尤其是75+的市场销量出现了翻番式增长。

  大屏幕已经成为今年彩电市场增量的核心拉动力。而TCL凭借自己的产业链优势和技术实力,这次在618期间在75+巨幕电视拥有“出色表现”,这显示出TCL在超大屏市场的“影响力”,有望在疫情逆境的市场激烈争夺战中占据有利“地形”!

  海信:激光电视成为行业第一

  这个618对于“彩电一哥”海信来说,相对比较“冷静”。在其公布的成绩单来看,并没有很具体公布自己在彩电产品的销量“硬核”数据,但是重点突出主打核心“战略级产品”激光电视的“强势表现”。

  据彩电一哥海信数据显示,618当天,开战1小时内,海信激光电视销量超过300台,同比增长1664%。而6月1日~6月18日整个促销周期在全网平台成交额稳居行业第一,销量同比增长达到1500%,相当于15倍左右的增长。

  作为小众产品,激光电视的能量不足以改变彩电市场格局;但是作为技术创新产品、目前唯一有望为家庭经济提供健康护眼百英寸巨幕的技术,激光电视在618期间的“高增长”,代表了“消费选择的未来趋势”。

  行业专家用“超大尺寸的觉醒”来形容当下彩电产品的市场变化,并预计2020年将是75英寸普及和85英寸产品放量的转折时代。而消费者对大尺寸彩电价值得以重新认知,这一趋势亦成为激光电视普及化发展的根本动力,也给了目前唯一可以为家庭提供经济的100-150英寸巨幕的激光电视“带来了机会”。

  海信作为激光电视“教父级别”品牌,能在这个品类上继续强势领跑,这也是在对未来市场比拼中卡住“有利身位”。

  创维+酷开:全网GMV同比增长48% 全网销售第一

  说到争彩电第一,创维这个老牌力量从来不会“缺席”。今年618创维电视官方在19日也晒出了自己的“成绩单”。

  没有意外,创维也拿下了一个“第一”。截至6月18日23点59分,创维全生态智慧屏全网销量破38000台,其中,高端云社交智慧屏A20销量突破3500台,声控高配智慧屏A5销量突破18000台,P50声控智慧屏销量超过4200台,创维全网GMV同比增长48%,再次在全民购物狂欢活动中的斩获全网销售第一的佳绩。

  虽然创维也拿下了全网第一,不过相对以上一些品牌的“精准数据”,创维这个全网第一多少有点“指代不明”。此外,在其核心主打产品OLED电视上也没有特别亮出相关成绩,这多少有点“遗憾”。

  彩电品牌格局呈现新变化

  一位行业人士表示,在品牌市场表现方面,今年618小米、荣耀、海信、TCL、创维等行业热门品牌都在“成绩单”的内容上做了一下“自我优化”,这仿佛在昭示一个信号:不管行业如何暗淡,至少在618这个万众期待的“特殊节点”上,至少声势和信心需要打出来。力图向行业证明自己是“中国彩电市场扛把子”,以给自己的渠道和行业伙伴更多的“信心”。

  另外,从品牌格局呈现来看,小米、荣耀、海信、TCL、创维这五大品牌也正在构筑起中国彩电市场“新局面”。这五大品牌的深度跟进“战略方向”也正在代表着当下彩电领域的新趋向。

  一方面小米、荣耀等智能手机“基因”品牌正在全力拓宽AIOT应用边界,将彩电的竞争标准拉升到全场景智能的新高度。而另一方面,海信、TCL、创维等传统彩电强在注重AIOT应用的同时,重点瞄向激光电视、75+巨幕液晶等超大屏。恰恰这五大争“第一”的品牌,都在这个方面都有一定的“优势”,因此也成为今年618期间的“焦点品牌”。

  在许多行业专家看来,AIOT+超大屏无疑代表未来彩电的趋势方向,未来谁真正在这两个维度上做到有效的“平衡”,就有望成为未来市场的“大赢家”。