彩电:大尺寸与超高清合谋秋季攻势

2019-11-18 09:32 来源: 中国电子报  张一迪 

  年末将至,寒流袭来,全国开始大范围降温,彩电行业的火热程度却只增不减。长虹、康佳、TCL等各大品牌集中发布最新产品,大尺寸与超高清不谋而合,创维致力于OLED,康佳布局MicroLED,TCL押宝QLED,海信专注激光。各品牌纷纷将大尺寸作为最先切入点,“更大更清晰”逐渐成为了彩电行业寻求突围的统一路线。

  大尺寸的魅力

  纵观中国彩电发展历程,主流屏幕尺寸从上世纪80年代的迷你20英寸,发展到如今主流的55英寸、75英寸、100英寸的屏幕,甚至100英寸以上的电视也越来越多地被投入市场。

  近日,康佳发布了新品Smart Wall,实现了从118英寸到236英寸区间的定制服务,TCL更是一口气推出了涵盖75英寸到100英寸的14款超大屏电视,创维此前也以“巨幕”为产品概念,推出了大屏新品。

  大尺寸究竟有怎样的优势和魅力,吸引各大彩电龙头纷纷入局?

  TCL电子副总裁、TV事业部总经理张少勇认为,大尺寸能够给观看者带来更好的临场体验,是彩电未来最重要的发展趋势。研究表明,75英寸及以上的显示设备在满足高质量画质的同时,可实现亮度的自动调节,满足用户在黄金距离内(2.5m—3m)舒适观看,为用户带来极致的影音体验。

  “临场感”“浸入感”“家庭影院”逐渐成为各厂商推广大尺寸产品常用的宣传概念。那么,各大厂商积极抢占大尺寸市场的同时,消费者是否买账呢?

  奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年1—9月,65英寸及以上大屏机型的零售量达526万台,同比增长52.9%,市场平均尺寸也突破50英寸,大屏化已成为市场趋势。

  中国电子视像协会产业研究与发展中心主任董敏在接受《中国电子报》记者采访时表示,对面板厂来说,相比小尺寸,制作大尺寸可以更快速地投产。目前大尺寸面板供大于求,成本有所下降。对于企业来说,提升尺寸也成了比较容易的抓手。

  超高清的挑战

  除了提升尺寸以外,传统彩电品牌在显示技术上也在不断寻求突破。

  相比于传统液晶,OLED屏幕厚度仅为液晶的1/3,亮度更高,能耗也更低,具有柔性化的特点,是四种显示技术中发展最成熟的一种,常见尺寸已实现量产,但大尺寸制作工艺还较为复杂。

  QLED屏幕在亮度和色彩上同样具备优势,大尺寸QLED屏幕的制作难度也小于OLED,通常的屏幕尺寸可达100英寸以上。目前市面上的QLED产品是在液晶技术的基础上,优化背光源,但还未做到真正意义的量子点发光,是第一代QLED产品。

  MicroLED将像素点距离从毫米级降低至微米级。无论是在分辨率、亮度还是对比度上,都有良好表现,且功耗优于OLED,色彩也更容易准确调试,在大尺寸屏幕的制作生产方面也同样具备优势。

  北京交通大学光电技术研究所教授徐征在接受《中国电子报》记者采访时指出,虽然MicroLED技术在量产大尺寸电视上具有一定优势,但在我国仍处于研发阶段,尚未做到量产。

  激光电视在亮度、色彩上也同样有着较大优势,从使用的角度来看,更加省电和护眼。激光电视在超大尺寸方面有价格优势,随着液晶电视价格下降,这种优势也在日益弱化。激光电视的功能局限在收视广播上,相对单一小众化,在高端影院爱好者中更受欢迎。

  超高清时代背景下,彩电行业也迎来了机遇与挑战。2K产品利润走低,对于面板厂来说,生产超高清面板是一个新的机会,上游加大供应,随之推动了产品的超高清化。

  从显示技术来讲,液晶在超高清领域中是最成熟的,已经做到了8K。激光技术实现8K有困难,MicroLED还未量产。 LG Display作为OLED最大的供应商,已经开始做4K、8K的研发和量产。“无论是QLED、OLED、MicroLED还是激光,都必须向超高清化发展。”董敏在采访中谈到,产品尺寸做大,清晰度的提高成为必然,这不仅仅得益于国家政策支持,也有消费需求的推动。

  智能的未来

  智能时代,彩电不再是满足单一收视需求的载体。越来越多的消费者要求家用电视功能多元化,智慧屏、智能屏的概念应运而生。继华为发布智慧屏后,各大彩电品牌纷纷跟进,聚焦智慧产品。

  长虹发布新品CHiQ极智屏,功能上涵盖极智控、极智传、极智通、极智玩四个方面,能够实现语音操控、大小屏互动、全景监控和游戏接入等交互性操作。康佳也瞄准了智能电视市场,携APHAEA首款Micro LED系列产品Smart Wall及康佳APHAEA 智慧屏A5系列新品亮相发布会,功能与长虹有异曲同工之妙,优势却不尽相同。

  奥维云网消费电子事业部研究经理艾卫琦分析认为,长虹新品功能技术的市场优势在于将科技自研能力与绑定其它平台服务相结合。如极智屏在业内率先支持1080P高清极速传屏,满足了用户投屏的使用习惯,也解决了用户投屏不高清的问题。

  两大行业龙头新发布的智能新品运用了新技术、新装备,开发了新的应用场景,不约而同地在多个维度进行了提升。董敏认为,国内彩电行业正在经历从“智慧”过渡到“智能+”的过程,从各家发布的新品来看,智能程度又向前迈了一大步。