半年9个品牌败亡,以价换量集体失灵,彩电业出路何在?

2019-08-09 09:25 来源: 钉科技 

  今年以来彩电行业竞争日益激烈,根据日前中国智能显示与创新应用产业大会公布的信息,今年上半年,国内彩电市场中9个品牌被淘汰出局,而2018年全年这个数字仅为14,通过这个数据足以看出彩电行业竞争的激烈程度。

  不过,钉科技发现,彩电行业竞争激烈的同时,行业整体均价不断下滑。根据奥维云网数据, 2019年上半年彩电均价同比下降9.4%,其中互联网品牌的“低价”策略尤为明显。在京东商城中,小米、创维旗下子品牌酷开、乐融TV等品牌的32英寸电视售价仅为699元,而在55英寸尺寸段,康佳电视的子品牌KKTV仅售1799元。

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  近日PPTV更是发布了产品降价函,表示为了助力苏宁818发烧购物节,32英寸全行业顶配智能电视仅666元,新品39英寸高清人工智能电视低至949元。通过上述信息来看,彩电行业从最初的价格下探,已经逐渐转向“比价低”阶段。

  彩电行业价格不断下滑至少有两大原因:

  一是,面板价格的下降。今年以来全球液晶电视面板市场供需失衡,导致面板价格在经过2018年下滑后继续向下。根据群智咨询(Sigmaintell)数据显示,2019年上半年,中国大陆面板价格降幅扩大,不少尺寸面板价格已接近现金成本。

  二是,以价格刺激市场。彩电厂商希望通过低价刺激消费者以此提升自己市场规模。自互联网品牌凭借低价、“高性价比”等特点迅速收获市场后,不少厂商都纷纷效仿此模式,希望以此来提升销量。

  钉科技认为,当越来越多彩电厂商选择“低价”策略后,就会无法实现其市场份额扩大的愿望,因为在彩电行业价格偏高的时期,出现个别品牌打着“性价比”的旗号,消费者出于实惠等心理为其买单,独特的“价格”优势有助于提升市场份额。但是当行业内大部分企业都推出“低价”产品后,这样的优势便不复存在,也就很难凭借此方式实现市场占比的提升。

  不过看起来相当一部分彩电厂商们并没有意识到这点问题,反而部分彩电厂商为了凸显自己的优势,不断降低产品售价,使行业产生了“没有最低只有更低”的怪现象,会严重影响行业整体的发展。

  一直以来,在家电产业中,彩电行业相较于白电等是研发投入、技术创新度较高的领域,然而在市场规模上来看,彩电市场相对规模更小。不妨与空调对比,根据奥维云网数据显示,2019年上半年,国内家用空调零售额1137亿元,零售量3370万台;而上半年国内彩电零售额为640亿元,零售量为2200万台。

  可以看出彩电行业不论是零售额还是零售量都不及空调行业,特别是零售额上的倍数差距看起来更明显。与其它白电品类对比也会略显不足。导致这样情况发生的原因,与行业深陷“价格战”有一定关联。

  在产品均价上来看,除去海信、索尼等之外的大部分厂商都看似无可避免地陷入到“价格战”之中,当产业内大部分企业都开始将产品研发、技术创新放在“降价营销”之后,难免使行业发展受阻,产生不断下滑的负循环。

  当以价换量成为通用做法,对于彩电行业来说是一种“悲哀”。彩电行业想要获取增长,降价销售不应该是唯一手段。根据奥维云网数据也可以看出,在彩电均价下降9.4%的背景下,零售量及零售额却都出现了同比大幅下滑,可以看出降价并没有有效激起消费者的换机欲望。

  钉科技认为,当彩电行业陷入增长瓶颈,“以价换量”并不能作为提升销量的主要手段,推进技术迭代,才是彩电品牌们更应关注的方向。

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