年中盘点:彩电行业6大关键词

2019-07-22 08:46 来源: 信息时报  刘莉 
彩电   电视   彩电业  

  2019年业已过半,回顾上半年发生在彩电行业的大事件以及热门话题,不难发现,这里面既有行业困境,但也不乏未来发展新方向。随着5G和物联网时代的来临,彩电商牢牢站在了这些风口的C位,并继续在8K、OLED等高端市场领域开疆扩土积极进取,热切期盼着行业在加速赶底后的爆发式回升。对此,信息时报记者选择以关键词的形式,对上半年的彩电行业做一个简单的回顾和定格。

  关键词一:

  5G

  2019年6月6日,工业和信息化部正式向三大运营商及中国广电发放5G商用牌照,标志着我国正式进入5G商用元年,华为、中兴等优秀企业在5G专利上的积累,让5G技术在国内的发展有了强有力的技术后盾。人工智能也实现了交互、算法、数据各层面的进步,逐步突破“人工不智能”之困。

  与手机、运营商等行业一样,5G同样也成为彩电行业的新风口,并成为业内提及率最高的词汇。彩电作为人工智能在家电领域最早的应用品类,以及其承担的智慧终端入口的角色,随着5G在明年的全面爆发,彩电将在“智慧家”这个应用场景里赢得更多的消费需求和更好的消费体验。

  关键词二:

  IOT

  所谓“IOT”,即是“AI”(人工智能)+“LOT”(物联网)。在IOT时代,彩电因拥有大屏显示与人机交互的天然优势,最具可能被赋能成为互联生态的中心、智能家居生活的中心和内容生态的出口,除了收看功能,它还胜任社交媒介、智能管家、家居助手等新角色。今年以来,IOT无疑成为行业的“网红词”。目前,TCL、创维、海信、长虹、小米等头部企业都确立了以IOT为战略方向的全品类生态布局。

  关键词三:

  OLED

  早在五年前就已被业内视为下一代显示主流技术的OLED,直到今年才正式从市场运作层面展示出其“全面取代液晶电视”的“意图”。据IHS的市场调研,OLED目前几乎已占据全球高端彩电市场份额的50%。随着今年8月OLED面板广州工厂的量产,此前OLED面板供应“供不应求”局面或被扭转。

  今年上半年,OLED阵营与产业链动作不断。海信发布其在国内首款OLED电视 A8,正式加入OLED阵营;LG Display牵头召开OLED大会,宣布三季度广东OLED厂投产;京东组成OLED电视联盟,上线京东OLED官方旗舰店;LG Display证实将在明年开始量产4K OLED电视面板,推动OLED普及;Samsung Display开始大规模投资大型电视量子点OLED面板(QD-OLED)。

  关键词四:

  降价促销

  上半年,彩电业仍未能摆脱影响行业良性发展的怪圈——以价促销,“6·18”大促就是“缩影”。记者注意到,一些重点尺寸主流品牌的最低售价对比2018年几乎“腰斩”,如65寸最低价达2299元、55寸1499元,32寸499元等。降价促销是彩电市场进入存量竞争以后,厂家最为频繁使用的刺激销售手段,但是近年促销过于频繁,价格骤降大,电视本身功能性没有实质性跨越的情况下,降价促销反而起了一定的压低消费者的心理预期和购买欲的反作用。

  关键词五:

  渠道下沉

  由于一、二线城市,彩电的市场保有率已高度饱和,三、四线城市反而成为彩电商们重点关注的主市场。今年上半年,苏宁、国美、京东均宣布在三、四线及以下市场增开更多实体门店。

  上半年,彩电商对乡镇市场的下沉也展现了新策略,不仅是寻找增量的空白市场,更开始猛撬存量市场,主要手段包括以旧换新、补贴等,大力宣传彩电4K、智能等升级换代。

  关键词六:

  华为电视

  5月底,两款华为液晶电视通过3C认证;6月底华为在MWC大会上公布了5G时代华为全场景战略,即1+8+N,电视首次成为8个品类中的一环。尽管在7月15日的新品类发布会上,华为不愿承认自己做的是电视而将其命名为“智慧屏”(正式产品在8月初发布),但在业内看来,华为的确切入了彩电行业。

  华为跨界做电视,给传统彩电商或将带来很大的冲击。当年,乐视和小米以互联网企业身份跨界做彩电,其硬件免费,以服务收费为导向的低价盈利模式吸引了无数消费者,到如今小米仍稳坐线上彩电销售第一的宝座。华为具备更强大的研发实力和品牌影响力,相信消费者会更期待它将拿出的产品。

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