彩电业突围之路 危机并存市场潜力依然大

2019-01-03 09:05 来源: 百家号 
彩电   突围   危机   潜力  

  在移动互联网时代,电视逐渐被边缘化,反映到数据方面,则是彩电市场的“愁云惨淡”。奥维云网发布的报告显示,2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%,创2003年来最大降幅。在日前举行的“2018彩电新生态联盟大会”上,内容化、智能化、物联化这“三化”,被认为是彩电行业突围的方向。

  遭遇成本上升和手机冲击

  2016年,因为受互联网品牌拉动,国内彩电市场的销售规模突破 5000万台,创下新高。不过好景不长,到了2017年,因为受到面板长时间、大幅度的涨价(面板成本占整机成本65%以上),彩电行业遂进入“艰难的一年”。业内人士认为,需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机,是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。一方面,因为严格调控使得房地产市场降温,直接影响了包括彩电在内的大家电产品市场表现。另一方面,因为智能微投等替代品崛起,凭借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势,成为消费者的新选择,使得用户购买彩电的欲望降低。奥维云网方面的数据显示,2017年,智能微投的销量达129万台,同比增长69%,同时O T T盒子的销量仍高达1047万台。当然,对彩电行业带来最大冲击的仍是手机。数据显示,用户影音娱乐使用时间最长的设备是手机,占比达46.3%,远远超过排在第二的彩电(30.9%)。另有业界声音认为,彩电在用户家庭中正被边缘化,其角色变化经历了从经济实力的象征,到家庭娱乐中心,再到客厅装饰品,用户和电视之间的关系改变才是本质危机,内容不够好所以开机少、体验不够好所以看得少、服务不够好所以用得少。

  危机并存市场潜力依然很大

  彩电行业要想重新迎来辉煌,必须要通过进化,使其匹配人们的需求。在彩电业界人士看来,内容化、智能化、物联化是彩电行业转型升级的方向。在惨淡的2017年中,彩电行业也有闪光点,人们通过电视收看点播内容的时长(3.95小时/台)超过了收看直播节目的时长(3.6小时/ 台)。很显然,内容对提升用户对购买彩电的欲望是至关重要的。专业人士认为,内容化是为解决硬件发展趋势逼近天花板的现状,为用户提供更细分化的、更具有独家竞争优势的内容资源,掀起家庭大屏娱乐新变革智能化,则是让电视向更懂用户、更懂生活的方向加速发展,除常见的语音操作外,增加人脸、动作等新识别方式,同时通过大数据匹配,让电视为消费者提供精准内容推荐,并通过应用拓展,赋予电视视频通话、边看边买等新玩法。物联化,则是凭借彩电视觉大屏的优势,承担起物联信息的视觉化传递,让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态。比如说,冰箱里食物快要过期、达到一定温度后空调自动开启等信息,则会在电视机大屏幕上传递给用户。业内称,当下彩电市场处在一个蓄势点,消费场景细分及物联网机遇下,消费者对彩电的个性化需求提振,这将是彩电行业进入快速增长的大爆发阶段,彩电行业未来可期。与此同时,自2008年国家实行家电下乡政策以来,家电产品历经 10年的普及,每百户保有量已接近城镇地区。随着首批家电下乡产品的安全使用周期结束,预计2018年家电产品的升级换代需求将全面爆发,并持续扩大三四线市场的家电格局。

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