新中产崛起 带动新一轮彩电消费升级

2018-07-05 08:23 来源: 和讯科技 

  世界杯开幕后,随着赛程的推进,球迷的关注热情也在节节攀升。除了亲临现场观赛,更多的观众守候在屏幕前为自己支持的球队呐喊助威。尽管网络视频、新媒体等媒介平台近年来快速发展,但根深蒂固的看球习惯和观赛体验,还是让电视机成为观看这种大型体育盛会的首选工具。

  7月3日, 2018年第十四届中国数字电视产业发展大会在北京召开。海信、长虹、索尼、夏普、海尔、创维、TCL、三星、LG、飞利浦等中外主流彩电厂商悉数到场,对中国彩电产业现状和发展方向进行了探讨和交流。

  会上,由中国电子商会发布的《2018年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示:2018年适逢世界杯,彩电市场提前引爆,短期内销量大幅提振,1-6月份测算国内彩电消费约2300万台,整体仍比17年同期稍有下降。1-5月彩电出口3368万台,比17年同期增长26.6%,彩电出口贡献增大。纵观国内消费市场,高端、大屏、人工智能成为当前彩电行业的关键词。

  新中产崛起 带动新一轮彩电消费升级

  大会现场,各彩电厂商纷纷展出OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品。可以看到,彩电产业正在朝着品质、高端方向发展。索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED电视AF8,配置了强大的图像处理芯片X1进阶版和银幕声场技术;夏普8K电视,以超高清画面和环绕音效让用户能够拥有更加沉浸式的观影体验;飞利浦、创维带来的OLED电视,广视角、自发光带来的高画质一览无余。这些产品无论外观设计还是画质、音质体验,都顺应了人们追求更美好更高生活品质的需求。

  近日,中国电子商会、苏宁易购、奥维共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示,我国改革开放四十年来,经济的迅猛发展不仅成就了中国当今的全球地位,也催生了全球最大的中产阶层。中国新中产阶层年龄在25岁到60岁之间,家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。随着新中产这一阶级群体日益扩大,当前国内市场已迎来新一轮的消费升级。价格已不是消费者最为关注的重点,是否拥有良好的品质和消费体验才是决定购买的关键因素。使用电视机不仅仅为了看一档电视节目,更在意它能否带来舒适美好的视觉感受。因此无论何种技术的彩电产品,用户体验已成为厂商发力的重点。

  大屏化仍是趋势激光电视迎来空前发展机遇

  新一轮消费升级也激活了高清大屏电视的消费需求,“报告”显示:大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向,消费者期望更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间。

  对应电视大屏化的发展趋势,以大画面为主要特点的激光电视迎来市场增长。走热的市场也倒推了激光电视产业快速发展,激光电视正向更小尺寸和更亲民的价格迭代。液晶电视的尺寸越大价格越高,而激光电视性价比优势明显,80英寸已成为激光电视和液晶电视的分水岭。

  4K显示技术应用日趋成熟超高清产业联盟解决内容匮乏难题

  无论激光电视,还是OLED,QLED等,超高清都代表未来电视产业整体发展的趋势。4K电视已经越来越多地进入用户家庭,对于消费者来说,购买超高清电视的最后一个难题——4K超高清内容匮乏及传输的问题也正在加快解决。

  据了解,由工信部倡导成立、中国电子信息产业发展研究院组建的中国超高清视频产业联盟,正在推动整个4K产业链的硬件、软件、内容、服务更快实现规则和标准的打通。从超高清摄录设备供给、内容制作传输以及构建产业生态体系,三个方面加快超高清视频发展。依托传统产业为基础,结合5G传输、人工智能等相关技术,促进超高清产业发展。

  目前,广东已开始在广州、惠州开展4K整体转换,北京提出将在2022冬奥会实现全程8K转播,中央电视台也计划在今年的国庆节开通4K电视直播频道。

  基于海量数据的优势和强政策的推动,中国人工智能电视技术发展迅速,落地应用也取得了飞速的进展。但在场的业内人士,提出一些不失冷静的观点,既看到人工智能技术对电视产品的改变,也提到目前人工智能电视仍处于不充分的发展状态。

  世界杯八强阵容即将确立,2018年彩电下半场拉开帷幕,高端、大屏、智能化引领消费升级。

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