618促销碰上世界杯 彩电能否分得一杯羹

2018-06-11 08:48 来源: 家电网 
618   彩电   世界杯   促销  

  距离2018年俄罗斯世界杯还有不到一个星期的时间,许多彩电厂商已经摩拳擦掌。一直以来,世界杯、欧洲杯等这些全球性的体育赛事通过撬动经济杠杆,为家电、旅游等行业带来巨大的收益,今年的世界杯同样也不例外。

  足球经济体量大 规模可过亿

  作为风靡全世界的足球盛会,世界杯不仅仅是属于球迷的,也是让全世界商人狂欢的“节日”。家电网了解到,2002年韩日世界杯总收入达20亿欧元,而商业盈利则有约350亿美元;2006年的德国世界杯总收入更是达到惊人的27亿欧元。而欧洲杯同样有着“吸金”的功效:2012年欧债危机期间,欧洲杯依然获得了15.68亿美元的收益。由此可见,足球经济有着超乎寻常的体量。

  具体到本届世界杯,家电网综合外媒信息得知,俄罗斯世界杯筹委会主席阿列克谢·索罗金认为,世界杯为俄罗斯带来的收益将超过巴西(140亿美元)、德国(120亿美元)和南非(70亿美元)。将吸引约70万俄罗斯球迷和57万外国球迷,游客还将带来19.49亿美元的收入。有数据显示,筹备并举办2018年足球世界杯,可让俄罗斯GDP增加约8670亿卢布,约合150亿美元,约相当于GDP总额的1%。

  在这其中,中国的球迷市场也十分庞大。2014年巴西世界杯,中国球迷奉献的独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿。据统计,各大受欢迎的欧洲俱乐部在中国的球迷人数当中,皇家马德里有1亿2700万,国际米兰有1亿600万,AC米兰有1亿600万。大量中国资本也参与到国际俱乐部与赛事的收购大潮之中,苏宁、创维、海信、TCL等知名家电厂商都有参与今年世界杯的球队赞助。

  618促销碰上世界杯:电商狂欢

  世界杯不仅是比赛,也是商机。2014年巴西世界杯决赛吸引超过10亿观众观看,许多赞助商都获得不错的广告效益。此前距世界杯揭幕还有一个月之时,凭借推销“网红球衣”,耐克公司已收300万份预购订单。每件球衣的售价为85美元,这意味着其收入达到了2.25亿美元。

  作为全球关注度最高的体育赛事,中国企业近年来也在着力“世界杯营销”。今年世界杯的17个赞助商中,中国企业占据 5 席,包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达,与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信,以及第三级别赞助商雅迪。今年创下中国企业赞助世界杯的新高,打破了昔日美国企业、日本企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。

  值得注意的是,今年的俄罗斯时间举办时间跟中国电商网购狂欢节日“618”日期十分接近。不少电商平台纷纷蹭上“世界杯”这个巨大IP,据悉,天猫酒水已为世界杯备货10万吨啤酒,是上届世界杯的10倍,而世界杯还没开始,已经有超过3000万只小龙虾经由天猫、盒马、口碑、饿了么被售出。

  一直以来,彩电跟世界杯也是息息相关。家电网了解到,世界杯还未开赛,彩电市场便提前引爆。最新公布的中怡康2018年第20周数据显示,彩电线下市场零售额环比增长289.9%,零售量环比增长226.3%,其中,作为赞助商之一的海信在线上线下分别以16.8%、16%的零售额市场占有率稳稳占据第一的位置。

  此外,长虹电视则是通过与比利时国家队签约加入到世界杯的“战局”当中。而TCL则是与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约,通过“以点带面”的方式,搭上世界杯IP的“快车”。

  另外,虽然中国网络媒体发展迅速,传统电视转播市场受到挑战,但是电视仍然是中国大众主要获取信息的渠道,尤其是在乡镇地区。行业人士告诉家电网,恰逢618彩电降价促销时期,面对庞大的球迷市场,中国彩电厂商势必会分走一块“大蛋糕”。

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