人工智能技术加持 OTT运营能力再提速

2018-03-14 17:07 来源: 中国家电网 
人工智能   OTT  

  人工智能大热,席卷多个行业,为科技行业带来了颠覆性变化。同样,人工智能进入OTT行业,与客厅大屏产生“核变”,客厅的互联网革命也有了另一番景象。

  客厅的互联网革命

  互联网诞生至今的短短几十年时间,经历了三次大的变革。

  第一次是以PC为载体,互联网让用户被一根电话线相连,形成了地球村,人们的生活、社交以及商业活动发生了全面的变化;第二次是移动互联网。传统的手机迅速被智能手机所代替,形成了IOS和安卓两个生态系统,越来越多的用户成了手机控拇指族,而且迸发出的企业和商业模式也更加多样,成为目前最热的创业领地之一。

  但是我们也看到,由于我国网民用户数量增长放缓,手机上网用户数量逼近网民总量,移动互联网的红利逐渐消失。在被BAT“把控”的局面下,很难出现更多独立的成功企业和商业模式。

  第三次就是客厅大屏的互联网革命,具体表现就是OTT行业正在快速发展。首先是智能电视、盒子的日益普及,用户规模增长迅速。另外由于客厅大屏具有的优势,汇聚了更多的用户流量,形成了OTT市场发展机会。比如高清大屏,甚至曲面屏,让客厅用户更容易接收高质量的音画信息,具有更好的沉浸感;大屏内容越来越多,满足了当下家庭内小孩、年轻人、老年人的多样化需求;客厅大屏传播的信息更权威;客厅大屏用户质量更高,高职位、高收入、高消费,形成了巨大的广告价值。

  人工智能赋能客厅革命

  我们注意到,当客厅大屏进行互联网革命的时候,人工智能也成为革命的另一股力量。

  在酷开等OTT行业领导企业的推动下,随着客厅大屏用户增多和用户时长增加,OTT大屏的用户流量已然形成规模优势。而流量之下,则是每个用户的“标签”信息。酷开率先引入互联网大数据技术,建立用户信息大数据库,发现用户行为特征,以及对内容的喜好等,从而能反过来指导酷开进行针对性内容推送、广告投放等活动。基于3100万用户终端和1200万的日活用户,酷开建立了行业领先的大数据中心,随时对用户数据进行分析和挖掘,产生了较好的效果。

  人工智能目前已经上升到国家战略高度,政府颁布了人工智能发展纲要,指导全行业以AI+来实现行业、产业的升级变革。具体到OTT行业,人工智能主要用于两个方面。

  首先是人工智能技术,实现内容精准推送。根据大数据刻画的用户肖像,酷开通过人工智能技术,向用户精准推送用户感兴趣的内容,让用户减少了大屏使用的无效搜索次数,提升了体验感;人工智能还有个优势,即伴随着用户对酷开系统的不断使用,人工智能会自我学习和成长,越来越成熟,越来越能懂用户,这也为大屏商业运营提供了支持,让广告主投放的广告更具针对性,实现广告的精准投放,保证了传播效果。

  其次就是人工智能语音技术的利用。目前,人工智能语音成为很多行业提升用户交互方式的重要解决方案。在OTT行业,人工智能语音技术也得到了全面应用。来自中国电子商会的调查,目前人工智能语音已经成为智能电视的标配。酷开推出酷开精灵2.0,识别率达到95%,通过语音就能搜索内容,设置电视等,领先行业。

  在人工智能的牵引下,客厅的互联网革命来势汹汹,推动着OTT行业进入发展的黄金期,酷开也在人工智能技术的加持下继续强化着其在OTT行业内的领导地位。

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