酷开一小步 OTT广告一大步

2018-02-11 18:04 来源: 中国财经网 

  OTT大屏广告又有新玩法了!近期,酷开再次引领客厅广告创新风潮,推出了首款电视红包。其联合品牌广告主共同向酷开系统的用户"撒"出百万红包和欧洲十日游等大奖。

  行业专家评价,酷开电视红包的成功推出,OTT广告市场不但向前迈进了"一大步",也将引爆2018年OTT广告市场价值的大幅提升!

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  酷开一小步广告玩法创新不断

  以前,大家生活中接触到的新春红包主要是手机上的微信、微博和支付宝红包,而酷开则是在客厅智能电视大屏上推出的电视红包。据悉,这也是酷开重点打造的十一种新媒体广告形式之一。这些广告形式有开机广告、主页霸屏广告、频道入口广告、推荐位广告、贴片广告、屏保广告、应用入口广告、活动广告、专题广告、商城广告、全局弹出广告等。

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  2018年2月9日0:00——2月18日23:59,酷开和创维联合携程、京东、科沃斯、伊贝诗、水密码等多个行业里的知名品牌作为合作伙伴,通过搭载于酷开系统的智能电视,向酷开系统的用户推送大量电视红包。每天5个整点,用户可分别在10点精选频道、14点教育频道、18点VIP频道、20点精选频道、22点购物频道页面参与。除了现金之外,拆红包可得惊喜福卡,集齐"创维""酷开""2018""一起""出发"五福卡可立即赢取欧洲十日游大奖。

  通过对首日电视红包活动的统计,"抢红包"的人数超过45万,领取了超过17万的现金,而且1位用户喜得欧洲10日游大奖名额。监测发现,电视红包上线的第一时间就形成了一个用户参与的流量小高峰,用户似乎都是"有备而来",守着电视抢红包,而且红包结束后,相关的页面内容打开率也有一定比例增长。另外,在这种集中性的注意力聚焦形式上,参与合作的广告主品牌及广告信息也形成了有效的"吸睛"效果,达到了很好的广告推送效果。

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  酷开终端用户突破3100万,日活用户1200万,就电视红包活动来说,上线就引发了巨大的用户关注度和参与度,巨大的用户流量对于此次"搭车"合作的携程、京东、科沃斯、伊贝诗、水密码等品牌来说产生的价值也是非常明显的。在拆开红包的第一时间,合作品牌的信息就会及时呈现,有效抓住用户注意力,增强广告主品牌印记;另外携程提供的欧洲十日游,引导用户关注到了春节期间携程的各种特色旅游产品;京东提供的抵用券,用户领取后可直接到京东购物;科沃斯、伊贝诗、水密码等合作伙伴提供的实物奖品,让用户通过产品体验到了这些品牌的实力,无形中促进了品牌传播作用。

  业内人士评价,电视红包是酷开在OTT行业上创新能力的又一次体现。多年来,酷开在大屏系统、大数据应用、人工智能语音技术、大内容、广告形式、资本合作等方面均做出了令同行侧目的创新。

  OTT广告一大步行业进入新阶段

  众所周知,OTT行业的广告市场这两年以倍速增长,2016年10亿元,2017年则实现了23亿元。随着越来越多广告主、代理公司看好OTT广告,OTT终端厂商的广告资源开始进入高需求时期。由于不断地创新和努力,2017年酷开内容营收2.88亿元,其中广告业务较2016年增长472%,创造行业奇迹。

  可以看出,OTT行业广告市场开始启动,OTT大屏广告已经迎来绝佳的时机。广告主们现在考虑的不是做不做OTT广告的问题,而是如何快速有效地在大屏广告市场进行更多费用、更加科学的投放。酷开等厂家在广告方面也开始在大屏广告上精耕细作,升级大屏广告资源,在传统广告形式的基础上,推出了更多全新、独特的大屏广告,推动OTT行业大屏广告进入发展新阶段。广告主、代理公司现在"出手"就是非常聪明的做法。

  酷开系统电视红包,与微信、微博和支付宝红包相比,优势也比较明显。

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  广告是一种创意活动,而创意的核心就是有创新,你有别人无,跟同行不一样。创维酷开电视红包甫一上线,就被携程、京东、科沃斯、伊贝诗、水密码等品牌广告主"抢购",成为当下OTT广告市场上的"明星",迎来了2018年OTT广告市场的开门红!

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