开年又遇冷? 2018年彩电市场肯定比2017精彩

2018-01-22 08:34 来源: 慧聪家电网 

  2018年彩电市场的开年,似乎又不是很顺,据奥维云网周推数据显示,元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台,同比下降18.3%,销售额128亿元,同比下降15.4%。而这其中线上销售量同比下降10.0%,线下销售量下降22.8%。

  难道2018年彩电市场仍然是寒冬?其实未必如数据所显示的那样令人惊恐,元旦促销期之所以销量下滑,很大程度上与近年来传统促销季被弱化有关系,五一、十一、元旦这样的传统促销季风头逐渐被电商造节所取代,据悉,2017年双11当天彩电销量增长22%,双12当天销量增长33%,市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支,是元旦促销期规模下降的最主要原因。

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  众所周知,市场下行期是调整结构的最好时机,虽然整体规模有所下滑,但仔细观察,目前彩电市场的产品结构却更加令人欣喜,大屏化、高端化、个性化的消费需求催生了产品的升级。数据显示,元旦期间,55英寸的市场份额达到34.9%,成为市场的中流砥柱。55英寸以上的市场份额超过一半,达到53.3%,65英寸以及65+超大尺寸也在加速增长。而功能方面,UHD占比72.7%,量子点占比1.2%,OLED占比0.9%;个性化外观产品,曲面占比7.3%,S-slim占比5.3%,无边框占比2.8%。在畅销产品中,高端产品数量也持续的增加。

  从大势来说,各方其实都很看好2018年的彩电市场,利好因素也都在逐渐显现出来。首先是上游面板,多方预计2018年面板价格有望突破历史低位,这也就意味着整机价格有更多的调整空间。其次,目前彩电市场上有激进分子,这个激进非贬义,比如夏普,其重新回归后的声势想必2017年各大品牌已经有深切体会,而2018年夏普预计会采用更激进的市场策略,也会进一步搅活整个市场。最后,2018年是世界杯年,历届世界杯几乎都会带来彩电换机热潮,今年相信也不会例外。

  据了解,奥维云网对2018年仍有增长预期,预计销量达4898万台,同比增长2.9%。

  而让笔者更加看好2018年彩电市场的另一大原因,就是今年将会有更加出色的产品出现,几大流派OLED、激光电视、人工智能等都有全新升级的技术,这在刚刚结束的CES上有所印证,而技术的进步,也必将进一步释放高端产品的红利。

  首先是OLED,LGD此番推出了Rollable OLED电视,简单来说,可折叠,屏幕可以像抽纸那样收纳以及抽出,这就意味着异形的OLED电视终于要跟我们见面了,笔者一直以来都认为OLED最大的特性并非画质,而是其柔性特质,画质方面LED可以通过各种技术来追赶甚至超越,但柔性却将改变人们的观看方式。拿LGD这款电视来说,它可以自主改变电视宽高比,按下按钮就可以从16:9变成21:9,这是我们以往无法想象的。

  其次是8K,说实话,谁都想不到8K这么快就要到来,在夏普去年推出首台消费级8K电视时,很多人会觉得遥远,而现在LG、索尼等纷纷跟进,OLED也要搭8K的便车,这就说明8K的趋势已定,而且无论未来哪种显示技术获胜,8K都必将成为主流的分辨率。这里不得不感叹下夏普的远视,其优先一步搭建了8K生态战略规划,未来也必将吃到引领者的红利。

  激光电视方面,终于有可以媲美液晶电视的产品出现,长虹在CES上发布了全球首款三色4K超高清激光电视C7TU,以往激光电视均采用双色激光,而现在三色至少在成像方面已经与液晶几乎相同了,而对喜欢超大屏的用户来说,激光电视可以说是最具性价比的选择了。

  人工智能将会延续2017年的热度,从技术方面来讲,各家已经展开了在AI应用深度上的PK,单纯的语音交互已经难以形成竞争力,远场语音、声纹识别成为更为高阶的应用,加上AI应用的丰富,未来相信会对消费者有更大的吸引力。

  更好的上下游环境,更合理的市场结构,更好的产品,2018年的彩电市场,何愁不精彩?

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