PPTV长沙论道:百亿版权打造极致体育收视体验

来源: 中国家电网 2017-11-09 18:54 
PPTV   智能电视  
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  2017年,是大屏产业生态融合加速、合作共赢的关键一年,也是OTT各参与方创新实践、硕果累累的一年。2017年11月9日,以“新电视、新娱乐、新传媒、新生态”为主题的第十四届电视新媒体高峰论坛在长沙举行。IPTV及OTT产业各方代表齐聚一堂,就大屏产业发展的各个方面进行了深入研讨。

  PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安在大会主论坛发表了题为《体育走向大屏》的演讲,重点就PPTV智能电视以百亿体育IP资源展开的整合营销、能力输出、IP变现等内容进行了实践阐述,引起与会嘉宾的广泛共鸣。

  传统电视端体育平台匮乏,OTT大屏崛起

  殷宇安表示,通过对传统电视各级频道在体育节目的播出及收视份额的调研来看,用户对体育内容的收视和消费时长比例明显高于综艺等其它节目。尽管用户对体育内容的需求属于刚需,但目前包含体育内容的全国性电视平台却少之又少,远不能满足体育迷的收视需求。

  基于供给与需求的巨大反差,PPTV智能电视致力于将自己打造成全国最大的互联网体育内容平台,并要彻底颠覆传统电视平台的线性化播出形态,用更加人性化的收视方式给体育迷带来更智能的收视体验。

  在体育赛事版权方面,殷宇安表示,2017年,PPTV历史性地集齐了欧洲五大联赛、中超、亚冠、俄超、荷甲、欧冠、欧联杯等热门足球赛事,以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克、网球等综合性赛事。因包揽了国内外90%的体育内容资源,PPTV成为全国最大的互联网电视体育内容平台,版权规模更是远超巅峰时期的乐视。

  此外,为了给用户带来更好的观赛体验,PPTV还成功组建了由詹俊、黄健翔、李欣、董路、娄一晨、刘越、苏东等多位大咖组成的地表最强解说团队,并且自制了包括《英超观詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等在内的20余档自制体育节目。

  有了百亿IP内容的支撑,PPTV智能电视可以说极大弥补了传统电视在体育资源及播出形态方面的缺失,给广大体育迷带来福音。当然,在影视资源方面,PPTV也毫不逊色,集齐了《将军在上》《猎场》等当下热门影视剧,品类丰富且庞大。

  百亿内容变现,PPTV开辟OTT整合营销新思路

  拥有百亿优势内容,更要能将百亿IP价值最大化,增强其变现能力。针对与会嘉宾们关注的这个焦点问题,殷宇安借PPTV智能电视针对今年国足中乌大战和中卡大战,以及梅威瑟和嘴炮的跨界大战等实例进行了阐述。

  在美国,观看梅威瑟和嘴炮的跨界大战要支付88美元,全球只有中国可免费收看,而PPTV是唯一的免费收看渠道。这样一场小众比赛,仅PPTV OTT端就吸引了几十万用户的关注,足见体育赛事在中国巨大的市场潜力。

  紧接着,殷宇安提到了PPTV智能电视最成功的一个线上线下多品牌营销案例。今年国足世预赛12强赛备受中国球迷关注,PPTV智能电视对中乌、中卡两场焦点大战进行了全端免费直播,同时开辟了由名嘴大咖组成的多路解说。此外,PPTV还在线上联合小米、康佳、海信、酷开等品牌官微共同发起了#为国足加油助威#的联合互动活动,开辟了#共筑新长城#微博话题版块。

  最终,两场比赛OTT端累计开机数均突破历史峰值 ,#共筑新长城#微博话题参与量超1500W,泛PPTV电视品牌也同步在苏宁易购进行线上导购。除了线上,苏宁易购全国1600余家线下门店也同步掀起了#为国足加油助威#的红色浪潮,PPTV智能电视、海信、创维、康佳、长虹等品牌电视OTT端全部上线了为国足加油的大屏海报。

  国足两场大战,PPTV智能电视线上线下全渠道联动,实现了PC、移动、大屏、线下门店的营销闭环。同时,国足的命运之战也带动了关联场次比赛的热播。通过焦点大战的实战练习,PPTV智能电视OTT端的全渠道资源整合和营销能力更是一览无余。

  开放共享,携手渠道把OTT蛋糕做大做强

  在丰富版权内容和超级运营能力的支撑下,PPTV智能电视始终不忘以用户体验为本。今年下半年,PPTV智能电视操作系统Rubic UI升级至4.4版本,新增微助手、语音互动等功能,让人机互动更智能;聚体育APK成功升级至2.2版本,24小时、平行赛事等功能让观赛快人一步;11.11苏宁O2O购物节,PPTV智能电视正式上线大屏购物频道,观赛、购物两不误,开辟了内容变现的新渠道。

(大屏购物频道上线)

  同时,PPTV智能电视并未固步自封,将优质内容、硬件系统、变现能力及创新的营销思路共享给更多的同行及合作伙伴。殷宇安表示,目前PPTV智能电视已助力小米、康佳、飞利浦、极米等品牌电视上线了融合PPTV百亿体育赛事的体育频道。同时,PPTV智能电视还联合康佳、飞利浦、小米等电视品牌推出联合定制机,共享PPTV Rubic智能电视系统及百亿体育赛事资源。

(小米体育频道:融合PPTV百亿赛事资源)

  为了给用户带来不间断的精彩赛事,PPTV智能电视还建立了7*24小时的运营服务体系,并通过培训体系的建立,助推行业的共同发展。基于对合作伙伴的能力输出,PPTV智能电视要把优质内容和服务抵达更多用户。殷宇安表示,到今年年底,PPTV百亿体育内容将覆盖1亿多台终端,承包中国互联网电视的所有体育频道,OTT大屏营销模式也将更加成熟。

  借助百亿体育IP内容、庞大的线上线下渠道能力,以及多品牌联合营销矩阵,PPTV智能电视已实现了OTT大屏全方位、立体式的整合营销。正如殷宇安所言,PPTV始终在专注地做事,有了专注才会有积累,才能找到更多值得信赖的朋友。接下来,PPTV智能电视在埋头专注做事的同时,还将继续携手合作伙伴共同打造中国最大的互联网电视体育平台,不断挖掘并发挥OTT的大屏价值,构建大屏营销新生态。

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